他社が追随しなかったこともあり、ナフサ不足を利用したプロモーションでカルビーのスタンドプレイだった感は否めない。／ポテチへの購買心理なんてもんは、スーパーで100円を境に売価が高いか安いかだけ。
やるって決めたんだからカルビーには初心貫徹して今後全てのパッケージを2色印刷でこだわって欲しい。未だに3色以上のカルビーパッケージがあるのはブレブレで意思がない会社である
実験なんだから誤算なんてものはない
（ えびせんのワサビ味なら白黒だろうが無地だろうが買うよ ）（ ワサビ味とミント味は、なににせよ味見する姿勢 ）
一方、ピザポテトはカラー維持の上に内側にも印刷してたりして社内でチグハグだと鼻で笑われちゃうよね。
↓あれ？内側の白黒印刷はナフサ使わないんじゃなかったっけ
ネット絵師のキャンバスになっただけっていうこと？
まったく気にせんわ 実売価格しか購買心理に影響しないことが判明した
原材料不足ゆえの施策に誤算とか言うのだいぶズレてるな
近所の投げ売りディスカウントストアに最近白黒パッケージ並んでる(ご丁寧に「こういう店」にくる客にわかるようカラーの袋が前面に１つづつ添えてあるのがさすが京都)ので完全に惨敗。担当者クビでもおかしくない
定番商品でよく知ってる商品だと気にしないかなー。見た目も欲しい新フレーバーとかならともかく。
資源の節約が目的なら小袋の廃止が先だったはず。正直「やってますアピール」だと思った。
今後語り草になるであろうマーケティングの重要な知見が得られたとは思う。あのカルビーの定番商品ですらそうなのか、と。
買う買わないの判断には影響がなかった。でも買った後に、開けて食べたいという欲求が不思議と湧いてこなかった。特にフルグラは顕著に消費量が減ったのでパッケージの効果は絶大（少なくとも自分には）だった
ナフサ不足のリスクが想定よりも脅威では無かったというだけの話だと思っている。大手なので早く動いたというだけで、今も足りなければ他も白黒にせざるを得なかっただろう。背に腹は代えられない。
売上のために変更したわけじゃないからなあ。
実際に店頭に陳列されてるのを見たり商品を手に取ってみれば違和感バリバリなのは判る。それが有る種の実験になったのはそう
結局は原材料不足と称したマーケティングなことが隠せなくなってきているが、大企業として必要な倫理観の底が抜けてて酷いな。下請けのインクメーカーへの脅しよね
“なじみあるパッケージを白黒にするという戦略”日経記者にはこれが販売戦略に見えるのか
実際にほぼ全ての会社がインクを調達できていたのに、インク不足をピュアに信じる人が多くてビビる。 事実と逆行してますよその認識。
通常バージョンのフルグラの色付きと白黒が並んでるとなんでか色付きを手に取ってしまう。白黒（というか銀黒だが）しか並んでなかったら多分普通に買ったとは思うけどやっぱパッケージでテンション上がってんのね
単なる好奇心だけどどの程度ナフサを削減できたのかは知りたい
ナフサ節約に協力したいなら一年くらいは続けろよ。ただの宣伝行為でしかなかったわけじゃん。しょうもない企業だよ。
ニッシンのコマーシャルチームなら自分いじりで楽しくしそう。カルビーって白黒にしただけで、全然メッセージは出してなかったよな。チャンスだったはずなのに。
追随した企業もあるぞ。カントリマァムの印刷の色数が減ったり、カゴメのケチャップの印刷の量が減っていたりするけど、気が付いてない人が多いんかな。
マーケティング失敗
将来的にめずらしいものになりそうだったので一通り買って中を洗って開きにして標本にしました
倫理の底w 浅くなったなぁ
うーむ
フルグラは気にならんかったけど、ポテトチップスはたしかにあんまり手に取ろうと思わなかったな。
ただのマーケティングだって言うけど、印刷業者からアラート出てたのは確かで、準備はしてるけど踏みとどまってる企業があるのも知ってるから、普通に事実誤認。
そんなに気にならなかった。
ブクマカは消費者テストで売れないと予測された記事に対して「そんなことない！売れるはずだ！」と抗弁したが、実際に売れなくなってて、今回のブコメも記事の書きぶりの揚げ足取りで、端的に言って「情けない」
むしろ今しかないレアだからとあえて買ってしまったんだが
プロ野球チップスのカード入れる小袋が今回と同じような白黒包装で、もともとカルビーにああいう印刷のノウハウがあったんだと思う。他社はそう簡単に真似ができないから追随できなかった面もあるのでは
無印良品「？！」
購買意欲が落ちるけど作れなくなるよりはマシという経営判断。結果としてナフサの入手ルートが確保できたから不要な施策だっただけで、結果論で語るのは馬鹿。そも国全体で足りてても手元になければ意味ないしな
マーケティングだったんですか！
ブコメでも言われてるけど、ピザポテトの内側全面に漫画を印刷してて無駄遣いしてんのよ。話題作りというか、マーケ失敗だったでござる
一度も買わなかったが、絵師さんがイラスト入れてたやつは楽しませてもらった。アレできるのかっこいい
カルビーは売り上げが落ちる可能性を覚悟の上でモノクロパッケージを断行した筈で、それを「誤算」と表現するのは間違っていると思う。
話題性、コスト削減などで一定期間であれば利益を圧迫しないだろうという目算だったのだろう。ナフサ不足も解消して製造コストも落ち着いたのでは。次は表だけ戻すらしいしマーケティングと製造費とのバランスでしょ
へ～売上下がったのか。ものめずらしさで売れると思ったけどな
逆に売れるんじゃないかとか言ってたはてな民の経済音痴っぷりがまたも明らかに
「売名行為だ」のブコメ張っておきます。https://b.hatena.ne.jp/entry/s/www.asahi.com/articles/ASV5N32MVV5NUTFK005M.html
空山基っぽくてかっこいいなとは思ったが、元からポテチを買う習慣がなかった…
1年も続けたらどんな"ヒアリング"を受けるかわからんだろいい加減にしろ
自分はこないだも買ったけど、大衆相手は印象は大事ですね。
正直これ結構面白い話題だと思うのでうまく論文化してほしい
店頭で目にして「おっ、カッケー」と思ったのは、モダンデザインの訓練を受けた故のミニマリズム感覚だったか？デザイナーと一般の感覚には乖離があるのかも。グラフィックも建築も、はてブでいつも嫌われてるし…
誤算も何も購買意欲が落ちるのは当たり前だろうし「売れる」と思ってやった施策ではないだろうと客観的に見ても思うけど。
在庫処分やね
ナフサ不足が根本原因だとしても、話題になって売れるというマーケティングも全く無いと言えば嘘だろう。だってほとんど全てのメーカーがインク足りてるわけだし。
カルビー以降「日清や森永、カゴメ、伊藤ハムなど食品・日用品メーカー各社でも、パッケージの色数削減や包装仕様の簡素化など類似の対応が相次いだ」とWikipedia。先陣切ったのが無駄とは思わないし、未だ情勢微妙だし
このままだと製造できなくなって売上0になるから、苦肉の策として無色パケにしたんでしょ。売上0を回避できてるんだから大成功じゃないか。
カントリーマアムとかに比べるとだいぶ思い切って色をなくしたわけで、そこには「定番だから色がなくても売れるだろう」という見込みはあったんじゃない？ 結果的には外れたわけだけど。
「販売がさえない」日経でこの表現はちょっと様子見。
コンソメだと思って開封したららうすしおだった時のテンションの下がりようったらないぜ。
ナフサ不足の危機はすでに解消されたのかどうか自分には分からない。売上に悪影響がないなら元から白黒で印刷していたはずなので「誤算」ではないだろう。
私ポテチ全く買わないけど白黒の買ったよ。2年ぶりぐらいに食べた。
白黒の方が購買意欲が湧くならみんなそうしてるだろ。なんで「誤算」なの？
なんとなく、今カロリーゼロ飲料とかも増えて中々こういう油っぽいお菓子とかそもそも向かい風な気がするけど、不明
見た目で美味しそうって選ぶことはないから、リピーターしか買わないってのはある。フルグラも銀色だけどほんと買う気失せるパッケージ
油菓子は健康を損なう可能性が高いので、各社とも追随して「おいしそう」アピールをやめるべきだと思う。依存性の高い飲食物にはタバコ並みの注意書きを。
うちの会社でも溶剤の不足で原料の塗装が止まって一時欠品した商品もありましたし、単なるプロモーションだったとは思わないですけどね
結局石油不足ってどうなったん？ 代替調達で上がったコストを価格に付け替えて終了？
話題性は高かったけど、売れるもんでもないのだね
高市政権に噛み付いてると感じた人も少なくないと思う
いや、それわかってて決断したんだろうが。今ごろ何いってんだ日経。/ ナフサ節約に貢献したいんじゃなく、ナフサ高騰に伴うコスト削減のためだと最初から言ってたろう。
何十年も愛されてきたお馴染みの味があってこその白黒化。もともと緊急措置で長くやる予定がなかったなら話題性という意味では成功
とはいえ、みんな記念に一袋ぐらい買ってるでしょ？
イメージじゃなくモノ売ってる営利企業が「やってますアピール」とか無意味でしょ。パッケージングがネックで出荷減ると芋の在庫管理コスト増えたり競合に棚取られたりで損するから苦肉の策でやったんじゃない？
条件反射というか、記憶かもしれない。銀色パッケージのスナック食べておいしかったという記憶が蓄積すればおいしそうな色に見えるような気もする。
政府が売名と言ったら苦肉の策も売名。政府が不足してないと言ったら現場が苦しんでいたり回ってなくても平常。他の企業は大丈夫だったって、ダメだった企業があることは無視。あゝ日本市民、80余年前から反省なし。
まぁ最初は珍しかったが購買意欲減ったかも
デザインの力が証明されたみたいでいい結果だ。
原材料不足ゆえの施策というウソがまだ叫ばれていて趣深いな。党派性で吐いてしまったウソに引っ込みがつかない状態だ。
ナフサ不足の懸念もあったんだろうけどどちらかと言うと話題作りとあわよくばコストを削減したいという意味合いだったんだろうなと思ってる。駄目だとわかったから元に戻すってことで良いんじゃないですかね。
売名だと本気で思ってるやついたの?
供給はなんとかなってるようだが値段は確実に上がってるだろうからなぁ。ただ白黒までしてるのに他社横並びで今後値上げしてると「ん？」とはなるよな。
早めにトランプが諦めたからホルムズ海峡閉鎖が解除されたから良かったけど、プーチンみたく何年もやってたらみんなこうなってたのでは？これを批判するのは天災の備えをしたら馬鹿だと言ってるようなもん。
意外と気にする方が多かったのか。赤とかオレンジ一色とかならどうなってただろう
え、まだ収益データとか出て語るタイミングじゃないだろ。
マーケティングが介在していないと思ってる奴さすがにナイーブすぎるだろ
こんな短期間じゃなんとも言えんのでは。
完全に解消とかにはなってないかな。値段は上がってます。今代替が進んで平時の8割くらいまでには供給復活とかは聞くけど。建材にはまだ届いてなさそう。不足しているのは陰謀でもマーケティングでもないんだがなあ
消費者も自分が思った以上にパッケージデザインに左右されてるんだなということを知った良い機会になったと思う。／そもそも、民間企業が状況に応じて決断し実行したことをとやかく言う必要はない。株主総会でやれ。
フルグラのモノクロパッケージはペットのエサ感が出てたからなあ。衝撃的だった
話題性で初動だけ売れたけどやっぱり売り場で不利だったとデータは語る／パッケージデザインの歴史に残る貴重なデータが
この記事でカルビー批判のコメントしてる人がいて、沢山星がついてるのやべー。 / 何しようが勝手やろ。
むしろ記念に買ったけど(・ω・)
カラーインクを使わないなら使わないで、もっと良さそうなデザインにできたと思うんだけどな
マーケティングじゃなくてどういうリスク管理かというだけでしょう。実際にナフサ不足が悪化していた場合、カルビーだけ生き残ってた可能性はあるわけで、安定に振っただけ。でかい企業だしね。
ニュースになった時は物珍しさでスーパーまで行ったけど他の商品と見比べると明らかに目立たなくてどこにあるかわからないくらいだった。ガチャ景品でよくあるリアルフィギュアのレア枠だと人気出そう
何味か判別するのに注視しないといけないのが面倒だと思った。安けりゃ買うけども。「おいしそう」以前に色が無いと背景になりやすいね
記事は読めてないけど、このグラフから失敗と断じれるのか、よくわからない。駆け込み需要or話題性需要があって、その反動減があるようにしか見えない(あと、季節変動もありそう？)
色が地味でも中身は美味しいはずだにゃ！ボクも一口食べてみたいにゃあ。
限定商品やコラボ商品には影響なかったんで、単にコストカットだと思った
安いから普通に買ってるわ。ナフサ不足が過ぎればもう売名だなんだ非難の的とはね。政府からの批判の時は反発の声が強かったのに。手のひらくるくるだなぁ。
せっかく、左翼に迎合するような動きを見せてくれたのにお左翼様は買ってあげないんだな。
大量のインク使ってる新聞社が言っているのがすべてでは。仮にナフサ不足が理由なら、あのタイミングではなかったように感じる。パッケージ変えるのに時間かからないのは証明されてるし。
おいしそうかどうかというより、葬式の当日版香典返しを連想しちゃったんだよな俺の場合。
商社のウルトラエリートが文字通り命削って確保したナフサが単なる誤算とか言われてるのほんま平和ボケやなあって感じですね。日経も現場不在で鈍ったわ。
その時点での在庫と将来の調達可能性を悲観モデルで計算したがそれが外れて高くても調達できたという話なのか、話題に乗って見ようとした欲をかいた話なのか、どっちで見るか。
ネタとして賞味期限が切れたのだろ。カルビーは売るためなら何でもやる反社のようで企業イメージが悪化した。
日経もカラフルにしよう
記念に1袋買った。
そもそもカルビーは他社に先行して値上げ＆減量していた状況なので、庶民の我にとってパッケージ色ごときは些細なことなのである。他社も値上げした今はポテチ自体が贅沢品で、コーンスナックの消費が増えている。
隣町のドラッグストア、白黒パッケージ品だけ通常価格からジワジワ値段が下がっているので、たぶん在庫さばけなくて少しずつ値引きして様子見てるんだろうなぁと。思ったより購買意欲に影響あったんだろうな感
営利企業として許容される売上低下と、戦争・政治要因による原材料調達リスク回避のギリギリのせめぎ合いに、「やってるフリ」だの「マーケティング失敗」だのクソみたいなコメントが目立つな。
嫁が絵描きたいからと頼まれていくつか買った。そもそもポテチ買うときにパッケージがおいしそうかどうかなんて判断してないけどな。
ポテチは皿に出して食べるだけで、ほんの少し心の余裕を取り戻せるのよ
むしろ代替調達がなくなってくるここからが本番だと思うんだけどなあ
いつになったらiPhoneはドコモから販売されるんだよ
コストカットもできて、いちはやくやったら宣伝効果もでるだろうって甘い考えが経営陣にあったのは確かなんじゃないかな？実際に売り場であのパッケージを見たときにポテチ食べたいって気分にならなかったよね
誤算ではねえよな。ある程度わかってたでしょ。
今回の対応をやってみた事で、今後の資源リスク対策の良い経験になったのでは？実際にやってみたカルビーは偉いよ。
そもそもナフサ不足なのではなく、ナフサの将来調達不安が引き起こしたナフサ由来の中間製品の不足と価格高騰が原因なのだけども、結局その当たりも理解されないまま現在に至っている。
マーケティングダー！と叫んでるのは陰謀論で狂った者だけ
有料部分には右肩下がりというグラフが載っているが、話題集めて一時的に余計に売れたならその後減るのは当然では？普段3ヶ月に1度しか買わない人が白黒の話題で買ったならその後買わない時期が半年来るのは当然。
少なくとも白黒パッケージがどれくらい影響あるかの社会実験にはなったかね。／マーケティング目的だったとして、事実ナフサの節約には貢献したんだから責められる謂れはなかろう。「善意100%ではないよな」くらい。
結局、ウチの近所だと関西スーパーやドンキでちょっと見かけただけで、他のスーパーやコンビニでは全く見なかった。流通経路の違いとかなんかね？あ、大阪民です。
世界的に困っていることをマーケティングに使っちゃう企業という印象のほうが色よりも購買意欲に与える影響大きそう
うすしおとのり塩を間違って買ってしまった 色が同じだから紛らわしい
話のタネにと思って買った
ナフサ高騰に対応することと、それを逆手に取るマーケティングは普通に両立すると思うけど。日経の高市政権に対する論調からするとちょっと意外な記事。
私の周りは、むしろレアパッケージだから、みんな見つけたら購入して自慢していたのだが...
口火を切って塗料の節約を始めた、しかもインパクトの強い白黒パッケージというのは十二分にマーケティングの要素があるよね。
どう見ても主力商品に限定したマーケティング施策だったでしょ。結果的に施策が上手く行かなかったらすぐやめる二段構えにしていたはず。戻すのも既定路線のうちの1つ／本当に節約なら主力に限らず全商品にやるはず
カルビー擁護がワラワラ湧いてて笑える。何ならナフサは足りてるという政府に反する行為ですらあったわけで、そりゃパヨクからの手厚い擁護は得られるか。
追随した商品はいくつかある。白黒で定着しそうな物も多分ある。(原材料の問題じゃなくてコストダウンの文脈で)
ポテチ業界という寡占化された業界の巨人だからこそできた事実と、それでもなお想定以上に厳しかった現実
足りなかったから仕方がなくやったのに売名みたいに言われてカルビーも可哀想だわ。ここでもやたら喧嘩腰の人いるし。
パッケージデザインが購買意欲に与える影響力なんてはるか昔に分析されており、だからわざわざ売れないモノクロに変えることをマーケティングだと叫ぶ人達がいかに理解に乏しいかということの答え合わせでしかない。
パッケージの目新しさで数年振りに かっぱえびせん 買ったけど買わなくなった人の方が多かったんかな、少し増量しててお得感もあったが
後出しジャンケン派が涌いてて興味深い（笑）僕は後出しジャンケン好きだよ。絶対に勝てるし。そのジャンケンがそもそも他人の土俵の上でなければね
下がったかどうかは昨年同月でも比べるべきなのに、グラフでは1月までしかないので、データの裏付けに乏しい。グラフで見ると7月と1月の売り上げがほぼ同じ。暑さで売り上げが落ちた可能性も記事で指摘されている
冷静に考えたら食べない方がいい物だから、白黒は人の心を落ち着かせる効果があるのかも
カルビーはマジで何がしたかったんだ・・・？
普段買わないかっぱえびせんを目新しさに買ってしまったが、少数派だったのか。
企業行動の広報だから別にいいんですよ。広告史に残る施策だと思います 追記）カルビーがやったことでニュースになり溶剤不足が広く知られるキッカケになった。デザイン的にもカルビーにしか出来ないこと
フルグラはなんか意識高い健康食っぽく見えたし、新製品のバリエーションかなとか思っちゃった。それはそうとまとめ買い用のデカいのだけはもうちょい値段上げずにお願いしたいですカルビー様
別に売るための戦略ではなくナフサ不足のための緊急対策だったので「誤算」というのは違うよなあ
黒はKだけだといい黒にならないので大体CMYを混ぜる(または特色。今回はそれかな)。つまり赤一色(MY混)でもあんま変わらんから、他社にとってあれは敵失以外になかった。そんだけ。マーケの歴史にまた1ページ…
なんでカルビーだけ白黒なんだろうと疑問だったな。他の菓子メーカーは原材料不足じゃなかったのか？一社だけやっていればそりゃ戦略と捉えられるし結果振るわなかったら失敗だろで
「既存の生産コストを維持しながら対応できること」はそう多くない。小袋の廃止が先とか言う人は小袋廃止したときの品質調査、ライン変更コストに頭は回らない
話題になった頃には全然見かけず、今になってあふれてるわこっちのスーパー。まあどう見てもマーケティングだったねえ…
そもそも湖池屋の方が好き。
逆にギャバンは赤色にしたら半年で終わってしまった。そこそこおもしろかったのにな
誤算て
塗料メーカーは 怒っていいぞ
はてなでは「勝ち組大企業がそんな姑息なマーケティングする必要があるかよ」といわれていたのに
一度も見かけなかったけどみんな「縁起物」みたいな感覚で買ってたんじゃなくて？
政府が足りてると言ってもカルビーのサプライチェーンの中で足りないと言われたら対策しないといけないからなぁ。購買行動って結構複雑なのでなかなか一概に言えないよね。
なら日経はナフサ不足をそこまで大したことないと思ってあまり記事にしなかったの？ってなる。
相変わらず、政府側の意見を垂れ流すだけの御用メディアだな。日本財界の恥。
スーパーで見事に目につかない。
カルビーだけ白黒（というか銀色）なので売り場でけっこう目立ってたな。特に銘柄のこだわりがないので、せっかくだからとカルビーばっかり買ってた。
カルビーは売上ダウンの可能性も考えた上で、出来ることをやったんじゃないかな。ナフサ不足は想定した最悪の状況になる前にある程度解消されたが、保険が使われずに済んだような話だろうし。
日経も政府と同様にカルビーの売名行為と考えてるんだな。日本の経済専門紙のレベルってこの程度。
いやぁ誤算だと思うよ。話題性を狙った部分もあったと思ってる/まぁいいデータになったんじゃないかなぁと思う！！
欧米は軟包装でフレキソ比率が高いが日本はグラビア偏重。版が高く小ロットに弱い方式に依存し続けた結果が今回。色を戻して終わりにする話ではない。
カゴメケチャップの削減具合はこんなもんで良いだろ感があった。過剰包装・過剰印刷は不要
新聞社以外の全ての物売る企業がマーケティングにおける色彩の重要性について熟知してると思いますよ
瞬間上がってすぐ従来より下がった。壮大な実験として面白い結果
そんな！無能な高市総理に対する抗議なのに誰も買い支えをしなかったのか！ / ナフサ価格は下落したけど今後も安定するのか微妙なとこだと思うけどなぁ。
白黒印刷はリスク管理の側面が大きい気がするんだよな。パッケージの調達不可＝即出荷不可に繋がるから。カラー印刷のパッケージ調達にリスクがあるならより安定している白黒印刷を採用したってだけ。
カルビーのことをますます好きになった、とか宣ってたブクマと星つけブクマは息してる？買い支えもしないで好きだとか、口先左翼そのものじゃん。バッカみたい。
白黒パッケージに油性ペンでお絵描きしてXに投稿したらちょっとだけバズったよ、HAHAHA
季節要因など他の要因も関係するかもだから、去年のグラフと傾向を見比べたいところ。そもそもナフサ不足による施策であり、白黒は見栄えしないのはカルビーも百も承知であり、誤算ではないでしょ。
令和の米騒動と並び、はてなブックマークの黒歴史として覚えておこうw
定番商品だからこそパッケージ変わると店頭で認識されにくいというのもありそう。あとナフサ不足を機会に食品の過剰包装が見直されるかと思ったけどそういった流れにはならなかったな
塗料メーカーは本当にナフサ不足が来たときのビジネスモデルを考えるきっかけになってよかったのでは
高市政権のナフサ確保の努力を肯定できないはてサは、いまだにナフサ不足で日本が詰むことを願っているらしい。度し難い奴らだ。はてサ推しの無能石破だったら詰んでたかもな、残念だったな。
当時調達に困ってたのは確かだろうけどそれでもカルビーは儲かってたし踏み切ったのはスケベ心あったでしょ
色もだし何より「写真」が無くなったのはそら売り上げ下がるよなって。買おうと思ってなくても通りすがりにポテチの写真が目に入って「ﾝﾏｿｰ…！」になるってもんじゃん
一瞬目だったが、他社がそのままやっている状態だと、簡易にした分を安くして欲しいと思うようになった。フルグラの白黒版は、普段買っている人じゃないと、まず買わないのでは？と思った。
変な記事。「誤算」のわけないだろ
もう、カルビーは「政治銘柄」だから
マーケティングでやってるとしたら、リスクあるんだから、主力商品じゃなくて期間限定商品でやるでしょ…。インクの消費を抑えるために、出荷量の多い主力商品でモノクロにしたと考えるのが順当では…
普通に便乗マーケありきに見えてたしそうだったことが補強されてるだけだけど…
マーケティング戦略の一貫でもあったのは間違いない。企業の言うことを全部鵜呑みにしてる人は、自分の頭で考えるクセをつけたほうがいいと思うよ。
奇をてらうことが目的でないので。
https://x.gd/RsrJ9 https://x.gd/P4yQV 視覚効果的に長期的には厳しいだろうという話になんてブコメは別の意味を見出そうとしているのか？はっきり言って陰謀論者と大差がないのではないか？
有料部分は読んでないけど、仮に単一商品の売上についてだけ言及してるとしたら、経済を冠する新聞として記事の内容が浅すぎると思う
この件で以前ブクマになってた「購買意向」の話もなんか話噛み合わないなあと思ってたけど、これをプロモーションとしてしか捉えない人がいるのか。そんなんで購買増えるわけないのは経験知で会社も分かってるでしょ
そら緊急対策なわけないだろ。マーケ部門主導の施策に決まってるわ。１QのIR見よう。 4月から6月 前年比増収増益どす 全然苦しくもないし価格転嫁で余裕っす。
中東情勢が悪化し石油危機に発展すれば消費を刺激せずに企業活動を維持する経済への転換を迫られる訳で、その先手を打ちつつ、政府に石油危機にならないよう圧をかける大所高所に立った施策と思ったがなぁ。
白黒パッケが珍しくて普段買わない層が買っていたw
カルビーが決死の叛意を以てしても勝共洗脳どっぷりの正常性バイアスに縛られた愚民どもには伝わらなかったね…
カルビーの白黒はスナック菓子売り場のアイキャッチとして湖池屋の生活応援キャンペーン価格に色を添えていたよ。
ここでカルビーを叩いている連中は東日本大震災以前から福島原発の防御力の問題をずっと指摘されていたのを無視し続けた安倍晋三と同類。今まだ大惨事になっていないのはたまたま。
ゴルビーの〜ポテトチップス♪
下請けビビらせて言うこと聞かせる圧&マーケティングでしょ。人が死んでる戦争利用するクソ企業だよ。
このレベルでマーケやってるの？リスクとってやってるんだと思ってたが。
台風の被害が少なかった時に「騒ぎすぎ」「煽りすぎ」言うてるのと似た空気を感じる
記念に袋だけ取っておいてある。幸いにして足りたのは良かったけど。秋以降に値上がりとして反映されたら嫌だな……
表面だけの写真はびんぼっちゃま君そのままだね
何十年も続いた馴染みのスナックでもパッケージは大事なんだな
この言い方だと、やっぱりやる必要なかった話題作りだったっぽいね。
「ナフサ不足を受けて白黒パッケージにしたカルビーのポテトチップスだが、販売がさえない」←物珍しくて売れるのでは、と思ったのは気のせいだったか。「食品包装における色の重要性を改めて浮き彫りにした」
身近に「買ったけどパッケージ見てると食べる気にならない」と言ってる人がいて意味が分からなかった。知らない味ならまだしも。理解不能過ぎて怖かったのだけと私がおかしいのかな。
だっせえ
袋の大きさ小さくしても塗料減らせたと思うけど。袋の中身がほぼ空気、内容量減らしたなら袋の大きさも減らせば良かったね。
いつも買っているのはそのまま買うが、売り場ではメタリックで逆に目立っていた
前年同期比がないとか、馬鹿じゃねえのか
白黒化ってどこまでがマーケティング目的だったのか真相は闇。
カラパケが作れないほどの危機だったなら多くの他社が追従するはずだがそうはならなかった事実は不可抗力に対する危機対応・英断というよりは独自の判断によるPRだったという評価されてもそこまで的外れじゃない
Ｘでは多くの人が、お絵かきチャレンジで楽しむ姿が見受けられ、「美味しそう」から「面白そう」に変わった。
ここまで話題にしてもらっている時点で勝ちだと思うが
カルビーはステルス減量とか過去に姑息にやってきてるからブランド相当落ちてると思うよむしろ最近の湖池屋は真摯に顧客に向き合ってる
“7月9日に原材料の調達見通しがついたとして、8月から表側のみカラーに戻すと発表した。”
この白黒パッケージは後年の笑い話として保存しておくといいかも
まあ、色を戻した時点で売上が振るわないんだろうなーと思ってた。売上が同じなら白黒を止める意味ないし
白黒にするのは良いが全部白黒にしたから、うすしおなのかコンソメなのかのり塩なのか、よくよく見ないと判別がつかないという
うすしおだと思ったらのりしお買ってしまってたぞ/マーケでやったなら大失敗、マーケと思って記事書いてるなら阿呆
こんなことで農水大臣の会見の時間を使わせる記者アホすぎる。個別の商品のことを大臣がコメントするわけあるか。
最大手のパッケージなんだからトレードマークのカラーを手放したらそうなるわ。個人的には油性マジックでお絵描きできたので面白かった。継続していけば学生の創作意欲を掻き立てることができると思うんだけどなあ。
普段は自助努力を主張してる奴らが、いざ企業が自助努力したらゴールポストを動かして怒り狂ってて草
他の会社も節約で白黒パッケージならカルビーの優位性は維持できただろうけど、カルビーしか白黒にしなかったから一人負けって感じなのかな。おかげで売れ残りが半額で買えたりするので消費者としては良かった面も
やっぱり売り上げ下がったか。普通は売り上げ下がるので安定してる商品だけ白黒にしたんだろうけど、カルビーうすしおのりしおコンソメを買わずに他の味や他社のポテチに流れたってこと？
指名で買ってると目立ってよかったけどね。のりしおの大袋だけだけど
日経がこんなこと言っちゃうのか。原料の母数足りてない中、より緊急度が高い方に流れるように原料の使用を控えた高い社会倫理をもつ企業の姿勢を腐してしまうんだ
白黒にしたら購買意欲が減るのはわかったうえで、今後ナフサの供給が止まるのを懸念して、あえて色を減らしたんだろ。想定していたものなので誤算ではない。インクの供給見込みが立ったら色を戻すのは当然。
｢苦肉の策｣もしくは｢企業努力｣を｢誤算｣と解釈するのか｡
まあ分からんでもないんだよな。銀一色の見た目だとホームセンターのオイル缶を彷彿させるというか、実感としてパッと見で食べ物と認識できないものがあった。周りが色付きパッケージなので特に。
目立つから売れるんじゃと思ったけどそうでもなかったのか。大部分リピート購買だろうからガラッと変えちゃうと分からなくなっちゃうのかな。
インクが逼迫していて、包装材はそうでもなかったので、包装についてケチつけるのは少し違う。ただ他社のように色数を少しずつ減らすではなく一足飛びに白黒にしたのは間違いなくマーケティングを兼ねた行動だったな
戦略？誤算？まるで狙ってやったかのように誘導してるのは何。
ポテトチップスは普遍的な食べ物だから遠からず元に戻るんじゃないか？だいじょうぶだいじょうぶ
日経ってやっぱり馬鹿でした
マーケッター脳。
読んでないけど消費者は見た目で美味しそうか判断しているというよりもシルバーで逆に目立つパッケージを避けた人が多いような気がする。「話題だから買ってるんでしょ？」みたいに思われたくないというか…。
そりゃそうよね。これで売り上げ変わらなかったら包装デザイナーの立つ瀬ないし / 「食品包装における色の重要性を改めて浮き彫りにした」
私が見かけた奴は次に見たときはなくなってたから、てっきり売れてるものだと。自分にはむしろ、普段買わなくなった定番商品を買うきっかけになった。
スマホのカメラ進化でデジカメが絶滅するはずが、写真へのこだわりが強いユーザーが大量発生してデジカメ需要爆発みたいなことが、日用品で起こらないと決めつける専業主婦と年金生活者への御紙の目線を表す好指標。
“なじみあるパッケージを白黒にするという戦略”戦略だったんか…まあおれはパッケージそんな気にしなかったけど
産経かと思ったら日経かよ
スーパーで見て記念に一袋買うかと思ったけど、お腹のお肉が気になるからやめた。
供給が不安定なので、それだったら思い切って白黒にしてみたら少しはイケるかも程度の話だろう。過剰に批判したり弁護するのは、党派性人間のヒマ人のやる事
「原油高騰を建前にニュースに無償宣伝させてる」って言ったじゃん / ナフサ不足でするなら貫いてやったほうがイメージ良いし、2か月で慌てて一部カラーに戻すとかダサすぎるんだよ。ナフサ不足は言い訳でしかない
これを機に包装の色数減った商品いっぱいあるよね。過剰な色使いも減って、材料不足もなんとかして、環境負荷も下がった。消費者価格以外はわりと良い影響だと思う
白黒パッケージになってから安いからめっちゃ買ってる
スト2のコンティニュー画面をセルフでやったなあ。白黒にはやっぱり違う意味があると言っててまあ、お供物の時期までもたんかった。せめて単色刷りだったかな。
デザインは店でしか大して見てないことを気付かされた。
普段の色遣いが購買意欲を高める為に試行錯誤してたんだから、色減らしたらおいしそうに見えないのは百も承知でやった苦肉の策なのに、まるで販売戦略だったかのような言い方されても。
いろんな捉え方があるね…
政府批判の棍棒にされただけと言うか、「棍棒はただの道具であって恨むのは筋違い」と殴った本人が言ってる状況
どこかの与党関係者みたいに「宣伝」だと思ってる人は実在するんだな。
もしかしたらもっと酷い状況になってたかもしれない中、率先して節約に協力してくれたので感謝しか無い
美味しそうもそうだし、カルビーの場合、パッケージの色が何味を表してるのか消費者に浸透していたので、よく見ないと何味か分からないのは大きなハンデだったと思う。手に取るまでのステップが一つ多くなる。
俺もしばらくカルビーは買う気がしない。印刷会社への脅迫行為だろ。トヨタやAppleでもそんなことはしない。
なんか記事もブコメもすごく“事後諸葛孔明”が随所に散りばめられてるように感じてるのは自分だけ？
カルビー白黒ポテチの誤算、消えた「おいしそう」 色が映す購買心理 - 日本経済新聞
他社が追随しなかったこともあり、ナフサ不足を利用したプロモーションでカルビーのスタンドプレイだった感は否めない。／ポテチへの購買心理なんてもんは、スーパーで100円を境に売価が高いか安いかだけ。
やるって決めたんだからカルビーには初心貫徹して今後全てのパッケージを2色印刷でこだわって欲しい。未だに3色以上のカルビーパッケージがあるのはブレブレで意思がない会社である
実験なんだから誤算なんてものはない
（ えびせんのワサビ味なら白黒だろうが無地だろうが買うよ ）（ ワサビ味とミント味は、なににせよ味見する姿勢 ）
一方、ピザポテトはカラー維持の上に内側にも印刷してたりして社内でチグハグだと鼻で笑われちゃうよね。
↓あれ？内側の白黒印刷はナフサ使わないんじゃなかったっけ
ネット絵師のキャンバスになっただけっていうこと？
まったく気にせんわ 実売価格しか購買心理に影響しないことが判明した
原材料不足ゆえの施策に誤算とか言うのだいぶズレてるな
近所の投げ売りディスカウントストアに最近白黒パッケージ並んでる(ご丁寧に「こういう店」にくる客にわかるようカラーの袋が前面に１つづつ添えてあるのがさすが京都)ので完全に惨敗。担当者クビでもおかしくない
定番商品でよく知ってる商品だと気にしないかなー。見た目も欲しい新フレーバーとかならともかく。
資源の節約が目的なら小袋の廃止が先だったはず。正直「やってますアピール」だと思った。
今後語り草になるであろうマーケティングの重要な知見が得られたとは思う。あのカルビーの定番商品ですらそうなのか、と。
買う買わないの判断には影響がなかった。でも買った後に、開けて食べたいという欲求が不思議と湧いてこなかった。特にフルグラは顕著に消費量が減ったのでパッケージの効果は絶大（少なくとも自分には）だった
ナフサ不足のリスクが想定よりも脅威では無かったというだけの話だと思っている。大手なので早く動いたというだけで、今も足りなければ他も白黒にせざるを得なかっただろう。背に腹は代えられない。
売上のために変更したわけじゃないからなあ。
実際に店頭に陳列されてるのを見たり商品を手に取ってみれば違和感バリバリなのは判る。それが有る種の実験になったのはそう
結局は原材料不足と称したマーケティングなことが隠せなくなってきているが、大企業として必要な倫理観の底が抜けてて酷いな。下請けのインクメーカーへの脅しよね
“なじみあるパッケージを白黒にするという戦略”日経記者にはこれが販売戦略に見えるのか
実際にほぼ全ての会社がインクを調達できていたのに、インク不足をピュアに信じる人が多くてビビる。 事実と逆行してますよその認識。
通常バージョンのフルグラの色付きと白黒が並んでるとなんでか色付きを手に取ってしまう。白黒（というか銀黒だが）しか並んでなかったら多分普通に買ったとは思うけどやっぱパッケージでテンション上がってんのね
単なる好奇心だけどどの程度ナフサを削減できたのかは知りたい
ナフサ節約に協力したいなら一年くらいは続けろよ。ただの宣伝行為でしかなかったわけじゃん。しょうもない企業だよ。
ニッシンのコマーシャルチームなら自分いじりで楽しくしそう。カルビーって白黒にしただけで、全然メッセージは出してなかったよな。チャンスだったはずなのに。
追随した企業もあるぞ。カントリマァムの印刷の色数が減ったり、カゴメのケチャップの印刷の量が減っていたりするけど、気が付いてない人が多いんかな。
マーケティング失敗
将来的にめずらしいものになりそうだったので一通り買って中を洗って開きにして標本にしました
倫理の底w 浅くなったなぁ
うーむ
フルグラは気にならんかったけど、ポテトチップスはたしかにあんまり手に取ろうと思わなかったな。
ただのマーケティングだって言うけど、印刷業者からアラート出てたのは確かで、準備はしてるけど踏みとどまってる企業があるのも知ってるから、普通に事実誤認。
そんなに気にならなかった。
ブクマカは消費者テストで売れないと予測された記事に対して「そんなことない！売れるはずだ！」と抗弁したが、実際に売れなくなってて、今回のブコメも記事の書きぶりの揚げ足取りで、端的に言って「情けない」
むしろ今しかないレアだからとあえて買ってしまったんだが
プロ野球チップスのカード入れる小袋が今回と同じような白黒包装で、もともとカルビーにああいう印刷のノウハウがあったんだと思う。他社はそう簡単に真似ができないから追随できなかった面もあるのでは
無印良品「？！」
購買意欲が落ちるけど作れなくなるよりはマシという経営判断。結果としてナフサの入手ルートが確保できたから不要な施策だっただけで、結果論で語るのは馬鹿。そも国全体で足りてても手元になければ意味ないしな
マーケティングだったんですか！
ブコメでも言われてるけど、ピザポテトの内側全面に漫画を印刷してて無駄遣いしてんのよ。話題作りというか、マーケ失敗だったでござる
一度も買わなかったが、絵師さんがイラスト入れてたやつは楽しませてもらった。アレできるのかっこいい
カルビーは売り上げが落ちる可能性を覚悟の上でモノクロパッケージを断行した筈で、それを「誤算」と表現するのは間違っていると思う。
話題性、コスト削減などで一定期間であれば利益を圧迫しないだろうという目算だったのだろう。ナフサ不足も解消して製造コストも落ち着いたのでは。次は表だけ戻すらしいしマーケティングと製造費とのバランスでしょ
へ～売上下がったのか。ものめずらしさで売れると思ったけどな
逆に売れるんじゃないかとか言ってたはてな民の経済音痴っぷりがまたも明らかに
「売名行為だ」のブコメ張っておきます。https://b.hatena.ne.jp/entry/s/www.asahi.com/articles/ASV5N32MVV5NUTFK005M.html
空山基っぽくてかっこいいなとは思ったが、元からポテチを買う習慣がなかった…
1年も続けたらどんな"ヒアリング"を受けるかわからんだろいい加減にしろ
自分はこないだも買ったけど、大衆相手は印象は大事ですね。
正直これ結構面白い話題だと思うのでうまく論文化してほしい
店頭で目にして「おっ、カッケー」と思ったのは、モダンデザインの訓練を受けた故のミニマリズム感覚だったか？デザイナーと一般の感覚には乖離があるのかも。グラフィックも建築も、はてブでいつも嫌われてるし…
誤算も何も購買意欲が落ちるのは当たり前だろうし「売れる」と思ってやった施策ではないだろうと客観的に見ても思うけど。
在庫処分やね
ナフサ不足が根本原因だとしても、話題になって売れるというマーケティングも全く無いと言えば嘘だろう。だってほとんど全てのメーカーがインク足りてるわけだし。
カルビー以降「日清や森永、カゴメ、伊藤ハムなど食品・日用品メーカー各社でも、パッケージの色数削減や包装仕様の簡素化など類似の対応が相次いだ」とWikipedia。先陣切ったのが無駄とは思わないし、未だ情勢微妙だし
このままだと製造できなくなって売上0になるから、苦肉の策として無色パケにしたんでしょ。売上0を回避できてるんだから大成功じゃないか。
カントリーマアムとかに比べるとだいぶ思い切って色をなくしたわけで、そこには「定番だから色がなくても売れるだろう」という見込みはあったんじゃない？ 結果的には外れたわけだけど。
「販売がさえない」日経でこの表現はちょっと様子見。
コンソメだと思って開封したららうすしおだった時のテンションの下がりようったらないぜ。
ナフサ不足の危機はすでに解消されたのかどうか自分には分からない。売上に悪影響がないなら元から白黒で印刷していたはずなので「誤算」ではないだろう。
私ポテチ全く買わないけど白黒の買ったよ。2年ぶりぐらいに食べた。
白黒の方が購買意欲が湧くならみんなそうしてるだろ。なんで「誤算」なの？
なんとなく、今カロリーゼロ飲料とかも増えて中々こういう油っぽいお菓子とかそもそも向かい風な気がするけど、不明
見た目で美味しそうって選ぶことはないから、リピーターしか買わないってのはある。フルグラも銀色だけどほんと買う気失せるパッケージ
油菓子は健康を損なう可能性が高いので、各社とも追随して「おいしそう」アピールをやめるべきだと思う。依存性の高い飲食物にはタバコ並みの注意書きを。
うちの会社でも溶剤の不足で原料の塗装が止まって一時欠品した商品もありましたし、単なるプロモーションだったとは思わないですけどね
結局石油不足ってどうなったん？ 代替調達で上がったコストを価格に付け替えて終了？
話題性は高かったけど、売れるもんでもないのだね
高市政権に噛み付いてると感じた人も少なくないと思う
いや、それわかってて決断したんだろうが。今ごろ何いってんだ日経。/ ナフサ節約に貢献したいんじゃなく、ナフサ高騰に伴うコスト削減のためだと最初から言ってたろう。
何十年も愛されてきたお馴染みの味があってこその白黒化。もともと緊急措置で長くやる予定がなかったなら話題性という意味では成功
とはいえ、みんな記念に一袋ぐらい買ってるでしょ？
イメージじゃなくモノ売ってる営利企業が「やってますアピール」とか無意味でしょ。パッケージングがネックで出荷減ると芋の在庫管理コスト増えたり競合に棚取られたりで損するから苦肉の策でやったんじゃない？
条件反射というか、記憶かもしれない。銀色パッケージのスナック食べておいしかったという記憶が蓄積すればおいしそうな色に見えるような気もする。
政府が売名と言ったら苦肉の策も売名。政府が不足してないと言ったら現場が苦しんでいたり回ってなくても平常。他の企業は大丈夫だったって、ダメだった企業があることは無視。あゝ日本市民、80余年前から反省なし。
まぁ最初は珍しかったが購買意欲減ったかも
デザインの力が証明されたみたいでいい結果だ。
原材料不足ゆえの施策というウソがまだ叫ばれていて趣深いな。党派性で吐いてしまったウソに引っ込みがつかない状態だ。
ナフサ不足の懸念もあったんだろうけどどちらかと言うと話題作りとあわよくばコストを削減したいという意味合いだったんだろうなと思ってる。駄目だとわかったから元に戻すってことで良いんじゃないですかね。
売名だと本気で思ってるやついたの?
供給はなんとかなってるようだが値段は確実に上がってるだろうからなぁ。ただ白黒までしてるのに他社横並びで今後値上げしてると「ん？」とはなるよな。
早めにトランプが諦めたからホルムズ海峡閉鎖が解除されたから良かったけど、プーチンみたく何年もやってたらみんなこうなってたのでは？これを批判するのは天災の備えをしたら馬鹿だと言ってるようなもん。
意外と気にする方が多かったのか。赤とかオレンジ一色とかならどうなってただろう
え、まだ収益データとか出て語るタイミングじゃないだろ。
マーケティングが介在していないと思ってる奴さすがにナイーブすぎるだろ
こんな短期間じゃなんとも言えんのでは。
完全に解消とかにはなってないかな。値段は上がってます。今代替が進んで平時の8割くらいまでには供給復活とかは聞くけど。建材にはまだ届いてなさそう。不足しているのは陰謀でもマーケティングでもないんだがなあ
消費者も自分が思った以上にパッケージデザインに左右されてるんだなということを知った良い機会になったと思う。／そもそも、民間企業が状況に応じて決断し実行したことをとやかく言う必要はない。株主総会でやれ。
フルグラのモノクロパッケージはペットのエサ感が出てたからなあ。衝撃的だった
話題性で初動だけ売れたけどやっぱり売り場で不利だったとデータは語る／パッケージデザインの歴史に残る貴重なデータが
この記事でカルビー批判のコメントしてる人がいて、沢山星がついてるのやべー。 / 何しようが勝手やろ。
むしろ記念に買ったけど(・ω・)
カラーインクを使わないなら使わないで、もっと良さそうなデザインにできたと思うんだけどな
マーケティングじゃなくてどういうリスク管理かというだけでしょう。実際にナフサ不足が悪化していた場合、カルビーだけ生き残ってた可能性はあるわけで、安定に振っただけ。でかい企業だしね。
ニュースになった時は物珍しさでスーパーまで行ったけど他の商品と見比べると明らかに目立たなくてどこにあるかわからないくらいだった。ガチャ景品でよくあるリアルフィギュアのレア枠だと人気出そう
何味か判別するのに注視しないといけないのが面倒だと思った。安けりゃ買うけども。「おいしそう」以前に色が無いと背景になりやすいね
記事は読めてないけど、このグラフから失敗と断じれるのか、よくわからない。駆け込み需要or話題性需要があって、その反動減があるようにしか見えない(あと、季節変動もありそう？)
色が地味でも中身は美味しいはずだにゃ！ボクも一口食べてみたいにゃあ。
限定商品やコラボ商品には影響なかったんで、単にコストカットだと思った
安いから普通に買ってるわ。ナフサ不足が過ぎればもう売名だなんだ非難の的とはね。政府からの批判の時は反発の声が強かったのに。手のひらくるくるだなぁ。
せっかく、左翼に迎合するような動きを見せてくれたのにお左翼様は買ってあげないんだな。
大量のインク使ってる新聞社が言っているのがすべてでは。仮にナフサ不足が理由なら、あのタイミングではなかったように感じる。パッケージ変えるのに時間かからないのは証明されてるし。
おいしそうかどうかというより、葬式の当日版香典返しを連想しちゃったんだよな俺の場合。
商社のウルトラエリートが文字通り命削って確保したナフサが単なる誤算とか言われてるのほんま平和ボケやなあって感じですね。日経も現場不在で鈍ったわ。
その時点での在庫と将来の調達可能性を悲観モデルで計算したがそれが外れて高くても調達できたという話なのか、話題に乗って見ようとした欲をかいた話なのか、どっちで見るか。
ネタとして賞味期限が切れたのだろ。カルビーは売るためなら何でもやる反社のようで企業イメージが悪化した。
日経もカラフルにしよう
記念に1袋買った。
そもそもカルビーは他社に先行して値上げ＆減量していた状況なので、庶民の我にとってパッケージ色ごときは些細なことなのである。他社も値上げした今はポテチ自体が贅沢品で、コーンスナックの消費が増えている。
隣町のドラッグストア、白黒パッケージ品だけ通常価格からジワジワ値段が下がっているので、たぶん在庫さばけなくて少しずつ値引きして様子見てるんだろうなぁと。思ったより購買意欲に影響あったんだろうな感
営利企業として許容される売上低下と、戦争・政治要因による原材料調達リスク回避のギリギリのせめぎ合いに、「やってるフリ」だの「マーケティング失敗」だのクソみたいなコメントが目立つな。
嫁が絵描きたいからと頼まれていくつか買った。そもそもポテチ買うときにパッケージがおいしそうかどうかなんて判断してないけどな。
ポテチは皿に出して食べるだけで、ほんの少し心の余裕を取り戻せるのよ
むしろ代替調達がなくなってくるここからが本番だと思うんだけどなあ
いつになったらiPhoneはドコモから販売されるんだよ
コストカットもできて、いちはやくやったら宣伝効果もでるだろうって甘い考えが経営陣にあったのは確かなんじゃないかな？実際に売り場であのパッケージを見たときにポテチ食べたいって気分にならなかったよね
誤算ではねえよな。ある程度わかってたでしょ。
今回の対応をやってみた事で、今後の資源リスク対策の良い経験になったのでは？実際にやってみたカルビーは偉いよ。
そもそもナフサ不足なのではなく、ナフサの将来調達不安が引き起こしたナフサ由来の中間製品の不足と価格高騰が原因なのだけども、結局その当たりも理解されないまま現在に至っている。
マーケティングダー！と叫んでるのは陰謀論で狂った者だけ
有料部分には右肩下がりというグラフが載っているが、話題集めて一時的に余計に売れたならその後減るのは当然では？普段3ヶ月に1度しか買わない人が白黒の話題で買ったならその後買わない時期が半年来るのは当然。
少なくとも白黒パッケージがどれくらい影響あるかの社会実験にはなったかね。／マーケティング目的だったとして、事実ナフサの節約には貢献したんだから責められる謂れはなかろう。「善意100%ではないよな」くらい。
結局、ウチの近所だと関西スーパーやドンキでちょっと見かけただけで、他のスーパーやコンビニでは全く見なかった。流通経路の違いとかなんかね？あ、大阪民です。
世界的に困っていることをマーケティングに使っちゃう企業という印象のほうが色よりも購買意欲に与える影響大きそう
うすしおとのり塩を間違って買ってしまった 色が同じだから紛らわしい
話のタネにと思って買った
ナフサ高騰に対応することと、それを逆手に取るマーケティングは普通に両立すると思うけど。日経の高市政権に対する論調からするとちょっと意外な記事。
私の周りは、むしろレアパッケージだから、みんな見つけたら購入して自慢していたのだが...
口火を切って塗料の節約を始めた、しかもインパクトの強い白黒パッケージというのは十二分にマーケティングの要素があるよね。
どう見ても主力商品に限定したマーケティング施策だったでしょ。結果的に施策が上手く行かなかったらすぐやめる二段構えにしていたはず。戻すのも既定路線のうちの1つ／本当に節約なら主力に限らず全商品にやるはず
カルビー擁護がワラワラ湧いてて笑える。何ならナフサは足りてるという政府に反する行為ですらあったわけで、そりゃパヨクからの手厚い擁護は得られるか。
追随した商品はいくつかある。白黒で定着しそうな物も多分ある。(原材料の問題じゃなくてコストダウンの文脈で)
ポテチ業界という寡占化された業界の巨人だからこそできた事実と、それでもなお想定以上に厳しかった現実
足りなかったから仕方がなくやったのに売名みたいに言われてカルビーも可哀想だわ。ここでもやたら喧嘩腰の人いるし。
パッケージデザインが購買意欲に与える影響力なんてはるか昔に分析されており、だからわざわざ売れないモノクロに変えることをマーケティングだと叫ぶ人達がいかに理解に乏しいかということの答え合わせでしかない。
パッケージの目新しさで数年振りに かっぱえびせん 買ったけど買わなくなった人の方が多かったんかな、少し増量しててお得感もあったが
後出しジャンケン派が涌いてて興味深い（笑）僕は後出しジャンケン好きだよ。絶対に勝てるし。そのジャンケンがそもそも他人の土俵の上でなければね
下がったかどうかは昨年同月でも比べるべきなのに、グラフでは1月までしかないので、データの裏付けに乏しい。グラフで見ると7月と1月の売り上げがほぼ同じ。暑さで売り上げが落ちた可能性も記事で指摘されている
冷静に考えたら食べない方がいい物だから、白黒は人の心を落ち着かせる効果があるのかも
カルビーはマジで何がしたかったんだ・・・？
普段買わないかっぱえびせんを目新しさに買ってしまったが、少数派だったのか。
企業行動の広報だから別にいいんですよ。広告史に残る施策だと思います 追記）カルビーがやったことでニュースになり溶剤不足が広く知られるキッカケになった。デザイン的にもカルビーにしか出来ないこと
フルグラはなんか意識高い健康食っぽく見えたし、新製品のバリエーションかなとか思っちゃった。それはそうとまとめ買い用のデカいのだけはもうちょい値段上げずにお願いしたいですカルビー様
別に売るための戦略ではなくナフサ不足のための緊急対策だったので「誤算」というのは違うよなあ
黒はKだけだといい黒にならないので大体CMYを混ぜる(または特色。今回はそれかな)。つまり赤一色(MY混)でもあんま変わらんから、他社にとってあれは敵失以外になかった。そんだけ。マーケの歴史にまた1ページ…
なんでカルビーだけ白黒なんだろうと疑問だったな。他の菓子メーカーは原材料不足じゃなかったのか？一社だけやっていればそりゃ戦略と捉えられるし結果振るわなかったら失敗だろで
「既存の生産コストを維持しながら対応できること」はそう多くない。小袋の廃止が先とか言う人は小袋廃止したときの品質調査、ライン変更コストに頭は回らない
話題になった頃には全然見かけず、今になってあふれてるわこっちのスーパー。まあどう見てもマーケティングだったねえ…
そもそも湖池屋の方が好き。
逆にギャバンは赤色にしたら半年で終わってしまった。そこそこおもしろかったのにな
誤算て
塗料メーカーは 怒っていいぞ
はてなでは「勝ち組大企業がそんな姑息なマーケティングする必要があるかよ」といわれていたのに
一度も見かけなかったけどみんな「縁起物」みたいな感覚で買ってたんじゃなくて？
政府が足りてると言ってもカルビーのサプライチェーンの中で足りないと言われたら対策しないといけないからなぁ。購買行動って結構複雑なのでなかなか一概に言えないよね。
なら日経はナフサ不足をそこまで大したことないと思ってあまり記事にしなかったの？ってなる。
相変わらず、政府側の意見を垂れ流すだけの御用メディアだな。日本財界の恥。
スーパーで見事に目につかない。
カルビーだけ白黒（というか銀色）なので売り場でけっこう目立ってたな。特に銘柄のこだわりがないので、せっかくだからとカルビーばっかり買ってた。
カルビーは売上ダウンの可能性も考えた上で、出来ることをやったんじゃないかな。ナフサ不足は想定した最悪の状況になる前にある程度解消されたが、保険が使われずに済んだような話だろうし。
日経も政府と同様にカルビーの売名行為と考えてるんだな。日本の経済専門紙のレベルってこの程度。
いやぁ誤算だと思うよ。話題性を狙った部分もあったと思ってる/まぁいいデータになったんじゃないかなぁと思う！！
欧米は軟包装でフレキソ比率が高いが日本はグラビア偏重。版が高く小ロットに弱い方式に依存し続けた結果が今回。色を戻して終わりにする話ではない。
カゴメケチャップの削減具合はこんなもんで良いだろ感があった。過剰包装・過剰印刷は不要
新聞社以外の全ての物売る企業がマーケティングにおける色彩の重要性について熟知してると思いますよ
瞬間上がってすぐ従来より下がった。壮大な実験として面白い結果
そんな！無能な高市総理に対する抗議なのに誰も買い支えをしなかったのか！ / ナフサ価格は下落したけど今後も安定するのか微妙なとこだと思うけどなぁ。
白黒印刷はリスク管理の側面が大きい気がするんだよな。パッケージの調達不可＝即出荷不可に繋がるから。カラー印刷のパッケージ調達にリスクがあるならより安定している白黒印刷を採用したってだけ。
カルビーのことをますます好きになった、とか宣ってたブクマと星つけブクマは息してる？買い支えもしないで好きだとか、口先左翼そのものじゃん。バッカみたい。
白黒パッケージに油性ペンでお絵描きしてXに投稿したらちょっとだけバズったよ、HAHAHA
季節要因など他の要因も関係するかもだから、去年のグラフと傾向を見比べたいところ。そもそもナフサ不足による施策であり、白黒は見栄えしないのはカルビーも百も承知であり、誤算ではないでしょ。
令和の米騒動と並び、はてなブックマークの黒歴史として覚えておこうw
定番商品だからこそパッケージ変わると店頭で認識されにくいというのもありそう。あとナフサ不足を機会に食品の過剰包装が見直されるかと思ったけどそういった流れにはならなかったな
塗料メーカーは本当にナフサ不足が来たときのビジネスモデルを考えるきっかけになってよかったのでは
高市政権のナフサ確保の努力を肯定できないはてサは、いまだにナフサ不足で日本が詰むことを願っているらしい。度し難い奴らだ。はてサ推しの無能石破だったら詰んでたかもな、残念だったな。
当時調達に困ってたのは確かだろうけどそれでもカルビーは儲かってたし踏み切ったのはスケベ心あったでしょ
色もだし何より「写真」が無くなったのはそら売り上げ下がるよなって。買おうと思ってなくても通りすがりにポテチの写真が目に入って「ﾝﾏｿｰ…！」になるってもんじゃん
一瞬目だったが、他社がそのままやっている状態だと、簡易にした分を安くして欲しいと思うようになった。フルグラの白黒版は、普段買っている人じゃないと、まず買わないのでは？と思った。
変な記事。「誤算」のわけないだろ
もう、カルビーは「政治銘柄」だから
マーケティングでやってるとしたら、リスクあるんだから、主力商品じゃなくて期間限定商品でやるでしょ…。インクの消費を抑えるために、出荷量の多い主力商品でモノクロにしたと考えるのが順当では…
普通に便乗マーケありきに見えてたしそうだったことが補強されてるだけだけど…
マーケティング戦略の一貫でもあったのは間違いない。企業の言うことを全部鵜呑みにしてる人は、自分の頭で考えるクセをつけたほうがいいと思うよ。
奇をてらうことが目的でないので。
https://x.gd/RsrJ9 https://x.gd/P4yQV 視覚効果的に長期的には厳しいだろうという話になんてブコメは別の意味を見出そうとしているのか？はっきり言って陰謀論者と大差がないのではないか？
有料部分は読んでないけど、仮に単一商品の売上についてだけ言及してるとしたら、経済を冠する新聞として記事の内容が浅すぎると思う
この件で以前ブクマになってた「購買意向」の話もなんか話噛み合わないなあと思ってたけど、これをプロモーションとしてしか捉えない人がいるのか。そんなんで購買増えるわけないのは経験知で会社も分かってるでしょ
そら緊急対策なわけないだろ。マーケ部門主導の施策に決まってるわ。１QのIR見よう。 4月から6月 前年比増収増益どす 全然苦しくもないし価格転嫁で余裕っす。
中東情勢が悪化し石油危機に発展すれば消費を刺激せずに企業活動を維持する経済への転換を迫られる訳で、その先手を打ちつつ、政府に石油危機にならないよう圧をかける大所高所に立った施策と思ったがなぁ。
白黒パッケが珍しくて普段買わない層が買っていたw
カルビーが決死の叛意を以てしても勝共洗脳どっぷりの正常性バイアスに縛られた愚民どもには伝わらなかったね…
カルビーの白黒はスナック菓子売り場のアイキャッチとして湖池屋の生活応援キャンペーン価格に色を添えていたよ。
ここでカルビーを叩いている連中は東日本大震災以前から福島原発の防御力の問題をずっと指摘されていたのを無視し続けた安倍晋三と同類。今まだ大惨事になっていないのはたまたま。
ゴルビーの〜ポテトチップス♪
下請けビビらせて言うこと聞かせる圧&マーケティングでしょ。人が死んでる戦争利用するクソ企業だよ。
このレベルでマーケやってるの？リスクとってやってるんだと思ってたが。
台風の被害が少なかった時に「騒ぎすぎ」「煽りすぎ」言うてるのと似た空気を感じる
記念に袋だけ取っておいてある。幸いにして足りたのは良かったけど。秋以降に値上がりとして反映されたら嫌だな……
表面だけの写真はびんぼっちゃま君そのままだね
何十年も続いた馴染みのスナックでもパッケージは大事なんだな
この言い方だと、やっぱりやる必要なかった話題作りだったっぽいね。
「ナフサ不足を受けて白黒パッケージにしたカルビーのポテトチップスだが、販売がさえない」←物珍しくて売れるのでは、と思ったのは気のせいだったか。「食品包装における色の重要性を改めて浮き彫りにした」
身近に「買ったけどパッケージ見てると食べる気にならない」と言ってる人がいて意味が分からなかった。知らない味ならまだしも。理解不能過ぎて怖かったのだけと私がおかしいのかな。
だっせえ
袋の大きさ小さくしても塗料減らせたと思うけど。袋の中身がほぼ空気、内容量減らしたなら袋の大きさも減らせば良かったね。
いつも買っているのはそのまま買うが、売り場ではメタリックで逆に目立っていた
前年同期比がないとか、馬鹿じゃねえのか
白黒化ってどこまでがマーケティング目的だったのか真相は闇。
カラパケが作れないほどの危機だったなら多くの他社が追従するはずだがそうはならなかった事実は不可抗力に対する危機対応・英断というよりは独自の判断によるPRだったという評価されてもそこまで的外れじゃない
Ｘでは多くの人が、お絵かきチャレンジで楽しむ姿が見受けられ、「美味しそう」から「面白そう」に変わった。
ここまで話題にしてもらっている時点で勝ちだと思うが
カルビーはステルス減量とか過去に姑息にやってきてるからブランド相当落ちてると思うよむしろ最近の湖池屋は真摯に顧客に向き合ってる
“7月9日に原材料の調達見通しがついたとして、8月から表側のみカラーに戻すと発表した。”
この白黒パッケージは後年の笑い話として保存しておくといいかも
まあ、色を戻した時点で売上が振るわないんだろうなーと思ってた。売上が同じなら白黒を止める意味ないし
白黒にするのは良いが全部白黒にしたから、うすしおなのかコンソメなのかのり塩なのか、よくよく見ないと判別がつかないという
うすしおだと思ったらのりしお買ってしまってたぞ/マーケでやったなら大失敗、マーケと思って記事書いてるなら阿呆
こんなことで農水大臣の会見の時間を使わせる記者アホすぎる。個別の商品のことを大臣がコメントするわけあるか。
最大手のパッケージなんだからトレードマークのカラーを手放したらそうなるわ。個人的には油性マジックでお絵描きできたので面白かった。継続していけば学生の創作意欲を掻き立てることができると思うんだけどなあ。
普段は自助努力を主張してる奴らが、いざ企業が自助努力したらゴールポストを動かして怒り狂ってて草
他の会社も節約で白黒パッケージならカルビーの優位性は維持できただろうけど、カルビーしか白黒にしなかったから一人負けって感じなのかな。おかげで売れ残りが半額で買えたりするので消費者としては良かった面も
やっぱり売り上げ下がったか。普通は売り上げ下がるので安定してる商品だけ白黒にしたんだろうけど、カルビーうすしおのりしおコンソメを買わずに他の味や他社のポテチに流れたってこと？
指名で買ってると目立ってよかったけどね。のりしおの大袋だけだけど
日経がこんなこと言っちゃうのか。原料の母数足りてない中、より緊急度が高い方に流れるように原料の使用を控えた高い社会倫理をもつ企業の姿勢を腐してしまうんだ
白黒にしたら購買意欲が減るのはわかったうえで、今後ナフサの供給が止まるのを懸念して、あえて色を減らしたんだろ。想定していたものなので誤算ではない。インクの供給見込みが立ったら色を戻すのは当然。
｢苦肉の策｣もしくは｢企業努力｣を｢誤算｣と解釈するのか｡
まあ分からんでもないんだよな。銀一色の見た目だとホームセンターのオイル缶を彷彿させるというか、実感としてパッと見で食べ物と認識できないものがあった。周りが色付きパッケージなので特に。
目立つから売れるんじゃと思ったけどそうでもなかったのか。大部分リピート購買だろうからガラッと変えちゃうと分からなくなっちゃうのかな。
インクが逼迫していて、包装材はそうでもなかったので、包装についてケチつけるのは少し違う。ただ他社のように色数を少しずつ減らすではなく一足飛びに白黒にしたのは間違いなくマーケティングを兼ねた行動だったな
戦略？誤算？まるで狙ってやったかのように誘導してるのは何。
ポテトチップスは普遍的な食べ物だから遠からず元に戻るんじゃないか？だいじょうぶだいじょうぶ
日経ってやっぱり馬鹿でした
マーケッター脳。
読んでないけど消費者は見た目で美味しそうか判断しているというよりもシルバーで逆に目立つパッケージを避けた人が多いような気がする。「話題だから買ってるんでしょ？」みたいに思われたくないというか…。
そりゃそうよね。これで売り上げ変わらなかったら包装デザイナーの立つ瀬ないし / 「食品包装における色の重要性を改めて浮き彫りにした」
私が見かけた奴は次に見たときはなくなってたから、てっきり売れてるものだと。自分にはむしろ、普段買わなくなった定番商品を買うきっかけになった。
スマホのカメラ進化でデジカメが絶滅するはずが、写真へのこだわりが強いユーザーが大量発生してデジカメ需要爆発みたいなことが、日用品で起こらないと決めつける専業主婦と年金生活者への御紙の目線を表す好指標。
“なじみあるパッケージを白黒にするという戦略”戦略だったんか…まあおれはパッケージそんな気にしなかったけど
産経かと思ったら日経かよ
スーパーで見て記念に一袋買うかと思ったけど、お腹のお肉が気になるからやめた。
供給が不安定なので、それだったら思い切って白黒にしてみたら少しはイケるかも程度の話だろう。過剰に批判したり弁護するのは、党派性人間のヒマ人のやる事
「原油高騰を建前にニュースに無償宣伝させてる」って言ったじゃん / ナフサ不足でするなら貫いてやったほうがイメージ良いし、2か月で慌てて一部カラーに戻すとかダサすぎるんだよ。ナフサ不足は言い訳でしかない
これを機に包装の色数減った商品いっぱいあるよね。過剰な色使いも減って、材料不足もなんとかして、環境負荷も下がった。消費者価格以外はわりと良い影響だと思う
白黒パッケージになってから安いからめっちゃ買ってる
スト2のコンティニュー画面をセルフでやったなあ。白黒にはやっぱり違う意味があると言っててまあ、お供物の時期までもたんかった。せめて単色刷りだったかな。
デザインは店でしか大して見てないことを気付かされた。
普段の色遣いが購買意欲を高める為に試行錯誤してたんだから、色減らしたらおいしそうに見えないのは百も承知でやった苦肉の策なのに、まるで販売戦略だったかのような言い方されても。
いろんな捉え方があるね…
政府批判の棍棒にされただけと言うか、「棍棒はただの道具であって恨むのは筋違い」と殴った本人が言ってる状況
どこかの与党関係者みたいに「宣伝」だと思ってる人は実在するんだな。
もしかしたらもっと酷い状況になってたかもしれない中、率先して節約に協力してくれたので感謝しか無い
美味しそうもそうだし、カルビーの場合、パッケージの色が何味を表してるのか消費者に浸透していたので、よく見ないと何味か分からないのは大きなハンデだったと思う。手に取るまでのステップが一つ多くなる。
俺もしばらくカルビーは買う気がしない。印刷会社への脅迫行為だろ。トヨタやAppleでもそんなことはしない。
なんか記事もブコメもすごく“事後諸葛孔明”が随所に散りばめられてるように感じてるのは自分だけ？