暮らし

1990年代、サントリーからPekoeという紅茶が発売され、机に飾りたくなるほど完璧で美しいデザインだが、売上が芳しくなかった…そこで少し野暮ったくしたら売れたという話

1: lovely 2026/05/26 10:51

Pekoe好きだったしデザインも今見ると良いけど『美しすぎてゴミ箱に捨てづらい』と思ったことはなかった。「TEA」から「紅茶」表記にしてどんな飲み物かわかりやすくなっただけでは……

2: gegegepo 2026/05/26 10:56

同時期のBOSSは捨てても罪悪感がないから生き残ったってか

3: WinterMute 2026/05/26 10:57

変遷を見るに「美しすぎて捨てづらい」みたいな理由(なんだそりゃ)ではなく、なんの飲料かわかりにくかっただけでは http://softdrinks.org/asd0011a/pekoe.htm

4: bocbqcmn 2026/05/26 10:58

大好きだったピコーだ〜!

5: gm91 2026/05/26 10:59

捨てたくないから買わないって思考はよくわからない

6: luege_traum 2026/05/26 11:05

デザイナー本人の主観の入った自己分析でしかないように見える

7: porquetevas 2026/05/26 11:07

CMも可愛かったよね

8: nguyen-oi 2026/05/26 11:08

デザインが良すぎると捨てる罪悪感で売れないってのは人間のバグっぽくて面白い。コンビニのPBも見習ってほしい

9: quh 2026/05/26 11:12

おすぎたるは及ばざるが如しということですね、ピーコだけに。

10: ChillOut 2026/05/26 11:18

セブンカフェ・コーヒーマシンのデザイン失敗の先駆っぽい。初手「Pekoe TEA」では伝わらなすぎて、「Pekoe 紅茶」に変更、「〇〇ティー」の日本語表記も立たせるなど調整したが、結局ブランディングに失敗したようだ

11: honeybe 2026/05/26 11:19

(今の今まで「ペコー」だと思ってた… / orange pekoeに引きづられとるんやな…

12: pikopikopan 2026/05/26 11:20

映えで商品選ばれるのはここ数年で話題になってるのに。単に何の飲料か伝わらなかっただけだよねえ・・

13: sunamandala 2026/05/26 11:25

ペコーかと…

14: warulaw 2026/05/26 11:26

初期の缶は覚えてるなぁ。後期の★★★紅茶の缶は覚えてないや。

15: uk_usa_tv 2026/05/26 11:31

PekoeはCMがめっちゃ可愛かった記憶

16: lcwin 2026/05/26 11:35

紅茶はピコー、紅茶イズピコーはなんか覚えてる

17: tanakamak 2026/05/26 11:35

完璧なデザインなどといったものは存在しない。完璧な文章が存在しないようにね。/ 自惚れが過ぎる >> 完璧で美しいデザイン

18: u_eichi 2026/05/26 11:46

去年かな?横浜でやってた佐藤雅彦展で若者ウケが良かった記憶。競合で宝酒造が「ブルックボンドブルックボンド飲んで飲んでみてみてプリーズ」ってCMやってたなー。ピコーみたいに作ってって言われたんだろうなー。

19: centersky 2026/05/26 11:52

これこそ「デザインの敗北」やな

20: titeto 2026/05/26 11:52

「捨てづらかったから売れなかった」とかぼかして書いてるけど、要は大衆に受けるには美意識を落とさないといけないってこと言ってるんでしょ。

21: gogatsu26 2026/05/26 11:56
22: Klassik-Musik 2026/05/26 12:00

ポスターとかチラシのデザインでもちょっとダサくした方が馴染むことってあるよね。パワポやワードじゃないけど一般に浸透してるデザインの方がいいみたいな

23: firststar_hateno 2026/05/26 12:00

美しさが消費を妨げるとは、デザインの逆襲ですわね!美しすぎるは時に厄介ですの。

24: MIZ 2026/05/26 12:01

2代目の色使いは、当人忸怩たるものがあるだろうなあ……。ひどい色だ。

25: ysync 2026/05/26 12:01

未だに紅茶飲料はjavateaが至高。

26: hobbiel55 2026/05/26 12:08

まとめ中の「百円のお菓子は百円の顔をしていなくてはならない」に納得

27: hatayasan 2026/05/26 12:11

CMの歌が頭を回り始めた…。

28: ken0512 2026/05/26 12:11

午後ティーが強すぎただけだろ。小泉トランクとか。

29: mats3003 2026/05/26 12:12

Pekoeが佐藤雅彦の仕事で一番好き。いや、世の中の全CMで一番好きかも。おしゃれとユーモアが一番完璧に融合してた。

30: funifunix 2026/05/26 12:14

これ飲んでたら酒と勘違いされた。外で酒飲む小学生がどこにいるかって話なんだけど

31: njsjn 2026/05/26 12:14

飲み物入ってた缶なんて、デザインよくても取っておきたくはないかな

32: rider250 2026/05/26 12:15

懐かしいな、CMがあってたな。

33: ywdc 2026/05/26 12:16

アニメコラボは収集欲を刺激されるのか売れていたよな。鬼滅缶とか

34: brusky 2026/05/26 12:26

“ピコー⤴︎”

35: ancock 2026/05/26 12:27

美しすぎてボタン押せなかったんやろなぁ。セブンのコーヒーマシンは。

36: Caerleon0327 2026/05/26 12:30

すぐに思い出せなかったけど、あった気がする。ダンスして足を上げピコー

37: wizardofpain 2026/05/26 12:30

売上に影響するほど捨てづらいなんてことあるとは思えないけどなぁ。

38: shichimin 2026/05/26 12:32

Pekoeのミルクティーは好きだった。無くなって悲しかった。

39: cream163 2026/05/26 12:41

その頃は既に午後ティーの500mlペットボトルがあったので350ml缶では勝負できないでしょう

40: dusttrail 2026/05/26 12:46

当時新聞広告にCMの歌詞が載っていて、書き写して学校で友達と歌ってみたけど全然歌えなかったな。今でも全文覚えてる。♪ Peter paid the piper to pick some pickled peppers, So merry we will go, So merry we will go. Pekoe!

41: daikoku_55 2026/05/26 12:49

これ、販売前の缶のデザインに対して、佐藤氏が「良すぎる」から売れないだろうと指摘して、差し替えたという話だった気がする。

42: gfx 2026/05/26 12:52

ひょっとして、デザインじゃなく名前のせいじゃない…?

43: mobanama 2026/05/26 12:56

"美しすぎて売れない? それはデータの分析間違えてるか、 販売不振の理由をこじつけただけじゃないの?"だよねえ。目一杯言っても自販機で印象付けれるデザインじゃなかったというデザイン上の問題じゃないかな。

44: delta-ja 2026/05/26 13:01

捨てたくないというより「怖い」。綺麗って怖いのよ飲食物なら特に。後期にわざわざ紅茶って付けたのも怖さの低減があると思う。鶴瓶の麦茶が長く売れるわけよ。

45: sheepofmerry 2026/05/26 13:07

こういうデマ流さないといけないって大変だな

46: bqob9po124 2026/05/26 13:10

佐藤雅彦さんの逸話としては、「ミロのCMで野球部員役としてリアル野球部を集めたら、その中で異常に演技ができる野球部員がいて、『芸能の道はどう?』と声をかけた。それが後の阿部サダヲ」というのが好きです。

47: tyhe 2026/05/26 13:12

このデザインだと自分ならビールかな?って思ってスルーしそう

48: tkm3000 2026/05/26 13:13

3時になれば美味しい紅茶~

49: Baybridge 2026/05/26 13:15

当時リアルタイムでCMは見ていたが、togetterの内容は何もかもピンとこない。

50: hasiduki 2026/05/26 13:15

紅茶はPekoe!!!!!!紅茶イズPekoe!!!!!!!!って空耳してた!!!!!!

51: m7g6s 2026/05/26 13:18

何が入ってんのかわからん物買う奴は少ないってだけだろ。つまり良くないデザインだったんだよ

52: taiyousunsun 2026/05/26 13:23

ぱっと見お茶に見えない、つまり悪いデザインだったからという理由かな。

53: ayumun 2026/05/26 13:24

ペコーだと思ってた。そしてなんでペコーなのに茶葉がオレンジペコじゃないのかなと思ってた。ピコーなのか。つか、なんの飲み物かわからなかったのと、午後ティーが強かっただけだろ。午後ティートランクの時代よね

54: nakab 2026/05/26 13:26

懐かしくて胸の奥がかき乱されるようだ。ミルクティー好きなので、小学生のときによく飲んでいた。

55: hiruhikoando 2026/05/26 13:33

うん?その後サントリーは中国陶器のような質感の缶飲料「聞茶」を出すが、今度は無理矢理ペットボトルにしたら埋没してしまい結局販売終了ということをしたのだが。

56: plank 2026/05/26 13:34

トワイニングとかの茶葉缶みたいなデザインだったが、ジャワティの方が気軽に買えるイメージは確かにあった。何の飲み物か分からんって事はなかったよ。むしろめっちゃ紅茶。 / 石岡瑛子の妹なのか!

57: pswdwsrt 2026/05/26 13:37

そういやジャワティーも最初は何の飲み物かわからんかった。

58: togetter 2026/05/26 13:41

CMがかわいくて好きだったな〜!

59: yamadadadada2 2026/05/26 13:41

当時、子供ながらにこの紅茶はうまいなと思って飲んでた記憶があるな。レモンティーだった気がする

60: kerodon 2026/05/26 13:42

“缶入り紅茶など、上流階級は絶対に飲まないのに、本場英国風高級感を出しすぎてちぐはぐなことになっていたね。缶入り飲料はジーパンと同じだ。”

61: wepon 2026/05/26 13:42

1990年代は500mlペットボトルが登場した時期。他社の紅茶飲料が500mlペットボトルを導入してた中でピコーは缶飲料のままだった。それが関係したのかひっそりと終売してたな。

62: SilverHead247 2026/05/26 13:44

実際の購買層に対する解像度が低かったということだろう。

63: ho4416 2026/05/26 13:45

缶のデザインごときで捨てられないとかないだろう

64: mayumayu_nimolove 2026/05/26 13:45

あー、あの歌えない歌ねw

65: jebelxc2002 2026/05/26 13:51

驚き屋2.0

66: ShimoritaKazuyo 2026/05/26 13:53

そんな複雑な話か?初期デザインには「紅茶」って文字がなかっただけで、変更後にもPekoeの綺麗なロゴは残されてる。野暮ったくした訳ではなく可読性をあげただけ。その言い方は修正対応したデザイナーに失礼だよ。

67: kkobayashi 2026/05/26 14:01

仮に「美しすぎてゴミ箱に捨てづらい」として「じゃあ買うの止めるか・・・」とはならんやろ。一見して紅茶って分かりにくいし「TEA・・・?謎のお茶やな、やめとこ」となるパターンだと思う

68: spark64 2026/05/26 14:04

CMもなんかポップな感じだったとは思うが。POPは大衆向けて事よね。

69: a-lex666 2026/05/26 14:09

サントリー不味いんだよね 今は日本翼で全商品不買中だけど

70: Shiori115 2026/05/26 14:11

ミュシャの絵の缶コーヒー、あったね。

71: mito2 2026/05/26 14:11

なんかハガキ送って歌詞カードもらったなあ

72: jamg 2026/05/26 14:18

ピコー好きだけど、午後の紅茶、紅茶花伝、ジャワティーなどストレートに我は紅茶ですという名前の製品多かったからなぁ。

73: repunit 2026/05/26 14:23

中身を飲んで缶をコレクションしてた人はいた。

74: jet-city-people 2026/05/26 14:24

紅茶はピコーってCM覚えている

75: strange 2026/05/26 14:28

このまとめではデザインがどう変わったか、佐藤雅彦が実際にどう語ったのかが分からないが、こっちの誰かのブログに書いてある https://ameblo.jp/masyut/entry-10364298484.html / デザインは石岡玲子だった

76: arjen__robben 2026/05/26 14:44

当事者が徹底的に分析して出した結論をド素人が浅っさい理屈で否定してて草生える

77: peketamin 2026/05/26 14:53

適当な因果推論を事実かのように捉えてしまういつものあれ

78: uunfo 2026/05/26 14:57

ピコー?ずっとペコーだと思ってた。CMでもペコーと歌っていたと思うんだけど、見てみたらはっきりピコーって言ってるし書いてる…/別にそんなに美しいデザインとは思わないが…

79: ichilhu 2026/05/26 15:14

広告ポスター画家のミュシャが商品のパッケージに採用されるの一周回って面白い

80: kazoo_oo 2026/05/26 15:24

Peter paid the piper to pick some pickled pepper, so merry we will go, so merry we will go. Pekoe! CM がすごく好きで今でも覚えてた。

81: Helfard 2026/05/26 15:28

ビールにしか見えん。

82: mimura-san 2026/05/26 15:30

やっぱCM記憶残ってる人多いな!ダンスも世界観も可愛かった。今ならこぞって完コピダンスをTikTokに上げそうな。

83: shields-pikes 2026/05/26 15:35

ダンスするCM好きだった。/この頃の飲料で覚えてるのは、シャッセだな。微炭酸で量が少ないのが衝撃的だった。合宿で流行って、みんなで一斉に買ってた。観月ありさの曲と油絵風アニメのCMも印象的だった。

84: cubick 2026/05/26 15:38

UCCのエヴァ缶は洗って取っておいたオタクです

85: mas-higa 2026/05/26 15:45

どれが before で、どれが after なの? / Pekoe は紅茶らしい名前だけどね (ほんとに pekoe グレードの茶葉使ってたんなら)

86: ChieOsanai 2026/05/26 15:47

結果は physical だが、原因は metaphysical だ。だから因果関係全体は metaphysical なのだ、とかの大哲学者デヴィッド・ヒュームも言っている。

87: natu3kan 2026/05/26 15:48

リニューアル前は紅茶って分かりにくかったからなあ。紅茶って文字を書くとか絵やアイコンで紅茶ってわかるようにしないと、一見では買わないよなあ。

88: no-cool 2026/05/26 15:49

マザー・グースの早口言葉使ったCM好きだったなー。♪ Peter paid the piper to pick some pickeled peppers,…. とかいうやつ。日本語のおじさんバージョンもあった。

89: ashigaru 2026/05/26 15:52

ビールみたい

90: Mecoysvase 2026/05/26 16:19

1秒見てなんの飲料かわからないからだろ

91: hz21s8 2026/05/26 16:39

大衆が映えを意識するようになった今の時代なら売れるのでは。クッキー缶などもよく行列できてますね

92: mitz_008 2026/05/26 16:44

味も好きだった。

93: ani11 2026/05/26 16:47

あったなぁ~

94: udongerge 2026/05/26 16:47

話として面白くするために盛ってる可能性があるけど、よっぽど初期デザインに自信があったんだろうな。

95: dalmacija 2026/05/26 16:49

売り場で埋没する商品デザインは売れないだろうなあ

96: Shinwiki 2026/05/26 16:55

自分がデザインしたものが美しすぎたのがいけないのだ!って言ってるの?ユダか何かか?

97: nandenandechan 2026/05/26 17:00

いやいや、捨てづらいから買わないって事はないだろ。単に、分かりづらかっただけでは。

98: iroha2_hohe 2026/05/26 17:02

美しすぎる、綺麗っていうなら洗って保管するので、それが理由で売れないってことはありえない。紅茶かどうかはわかりづらいし別に完璧ではないと思うし、この考え方はキモイ

99: AKIMOTO 2026/05/26 17:07

デザインではなく Pekoe だけで Osugi が足りなかったのでは

100: star_123 2026/05/26 17:13

見て存在を思い出したけど初期のは地味すぎるからでは・・遠目に何茶なのかわからんし

101: Janssen 2026/05/26 17:14

言われるとフォートナム&メイソンとかウェッジウッドの紅茶缶ぽいね。でも日本人にはリプトンか日東の黄色だよなと思う。

102: unagy 2026/05/26 17:38

ありましたね。ジャワティーの方が好きでしたけどね。

103: doroyamada 2026/05/26 17:51

サントリーの紅茶はTess、Pekoe、Liptonと変わって、今はコーヒーと同じBossになったんよね(一部リプトン残存)。

104: Akech_ergo 2026/05/26 18:10

「私な、若い頃は美人すぎるせいで高嶺の花やと思われて逆にモテへんかってん」みたいな。

105: echo79 2026/05/26 19:35

Pekoe好きだったので、orange pekoeを最初オレンジピコーと呼んでしまってたことまで思い出になっている。良いデザインだった

106: uza_momo 2026/05/26 19:37

ジャワティのティーソーダ、すごく好きだったけど記憶違いなのかというほど存在感が無い…

107: tohokuaiki 2026/05/26 19:46

パッケージデザインなんてね、面白法人が「UI/UXから攻めたから売れたんやー(ドヤァ」ってやったもんがそう思ったんやなぁ…くらいのもんなんやで。 https://techblog.kayac.com/2025/12/09/153907

108: lenore 2026/05/26 19:52

会社にも居るけどこうやって「嘘と言いづらい盛った表現」をして仕事や自分の価値を上げて見せる人が居るんだよな。そのうちコンビニのコーヒーメーカーも「美し過ぎて使われなかった」ことにされそう。

109: tzk2106 2026/05/26 21:36

見たまんまじゃん、『紅茶』ってわかんなかったから売れなかったんだよ。よくあるデザインミス。本人達は紅茶を作ってるからわかってるけど、世間にはそれが何なのか伝わらないパターン。

110: rub73 2026/05/26 21:44

そんなにか?もっと別の要因もあって廃盤になったんだろうな。だからデザインはやぼったい方がいいという結論は早計すぎる。

111: sekiryo 2026/05/26 22:31

缶はおしゃれだったがそれを見て紅茶とか美味そうとか飲んでみたいとかとは想起されづらかった、缶を売る商売だったら成功かもしれないがという事なのかな。

112: mventura 2026/05/26 22:41

覚えているが、すぐに消えた印象。茶葉のこだわりみたいなのはこの頃に出てきたんじゃなかったか。

113: fnm 2026/05/26 22:57

初期デザイン紅茶缶ぽくてかわいいけど、紅茶缶知らない人からすると何の飲み物かわからないね。

114: sippo_des 2026/05/26 23:03

紅茶はピコ、紅茶イズピコ♪

116: kondoly 2026/05/27 00:15

もしそうならば、ゴミのポイ捨て東京のゴミ問題は解決できるのでは。

117: pwobie 2026/05/27 02:33

これはダウト。他がわかりやすい買う人目線のデザインしてる中、teaって書いているけど何茶なの?中身も見えんしって一瞬止まるから拒否られただけでしょ。よくも自身の作品について美しすぎて…とか言えるものだ。

118: yarumato 2026/05/28 12:55

“缶入り紅茶など、上流階級は絶対に飲まないのに、本場英国風高級感を出しすぎてちぐはぐ。 DTPデザイナーしてたころ、上司に百円のお菓子は百円の顔をしていなくてはならないって教わった”

119: bean_hero 2026/05/28 22:05

今ならクラフトビールの缶デザインに採用したら売れそう