先達はあらまほしき
BCP的な発想./こんな予防的対応を率先して政府は行うべきだが経済優先だからと嘯き,解消と宣う対処療法しか行わない.節約,抑制を呼び掛けるフェーズでありロードマップを提示すべきだが政府は拒絶.愚の骨頂.
今回のカルビーの件とは直接関係ないけど、JANコードは読み取り可能なコントラストさえ確保できればいいので、内容物の色によっては 1色印刷でもいいんですよね https://blog-imgs-125.fc2.com/j/i/n/jinomonta/blog_import_5c97b64d64bb7.jpeg
シンプルデザインをブランドとして浸透させる力は全国のスーパー・コンビニに展開できるカルビーは無印やアップルより強いくらいじゃないかな。ただし，他も追随して売り場がシンプルだらけにならなければだけど。
それな “MUJIやAppleのシンプルパッケージが機能したのは、最初からブランド戦略として設計されていたからで、カルビーは順序が逆”
コストじゃなくマーケティング。これでかなりカルビーの名前が世の中に氾濫しましたね。
パッケージ変更は遠くないうちに必ず来ると思ってたけどまさかカルビーから始まるとはね。
5年後にも色とりどりのポテトチップスがスーパーの棚に相変わらず並んでることを願うばかり。
「サステナビリティ文脈でのブランディング施策」という予測
色数を減らしてもコストは大差ない（＝大きく削れるなら既にやっている）はずで、「原料＝インクの供給の不安定化」が主因なのでは // 昨年はジャガイモの種芋が不作だった件は、意外と知られてないんですかね。
おお。何でだろうと思ってたんだった。工程数減らすためか。大変だなぁ／RFIDがダメそうな感じはしてたがやっぱり
“一つ目。ナフサ安定供給が戻ったとき、カルビーは2色化をやめるか”
俺も元業界にいたから書いたけどこの方の記事の方が端的でわかりやすいな https://note.com/mc_motto/n/nb46ccd0d5445
これ以上内容量を減らすと暴動が起きると思った結果の決断かもしれません
ケロッグは既にhttps://www.amazon.co.jp/dp/B0D6F481K7 /(追記)ローソンが散々ぶっ叩かれた件も思い出してあげろ下さい
いいまとめ。アルミ素材に白印刷は絶対に必須で、その上であと1色選ぶならやはり黒しかないだろうね。半年後すらどうなってるかわからない、政府の信用のおけないこの国で、5年後のことなど知る由もない。
とりあえずスナック菓子で追従する企業がいないんなら、この白黒銀色の商品は売り場で逆に目立つことになるだろうな。あの辺の棚の商品はかなりカラフルだし
マーケテイングで白黒にするわけない。パッケージの色合いがどんだけ食欲に貢献すると思ってるんだ。それに、同じブランド内でもパッと見で商品の違いがわからないから混乱を生むんだぞ。メリット少ないよ。
インキが無いのではなく、不足で高騰してるが故の価格維持施策という見立て。やはりポーズやマーケティング優先ではなく、合理的な選択であるように思える。
カルビーくらい有名だと包装に凝ったり宣伝しなくてもそれなりに売れそうだよな。今は塗装も印刷も環境に比較的優しい油性から水性に切り替えてくのトレンドだから、自動車みたく水性塗料への切り替えは進みそう。
“ポテトチップスの袋はRFID転換で最も恩恵を受けにくいカテゴリーかもしれない。”
それが合理的だとすれば、カラーのパッケージってそんなに資源の無駄遣いだったの？！なんで誰もこれまで教えてくれなかったの？！と思う。
シンプルにインクが手に入りにくくなっており、調達が不安定なので使うの止めた。とカルビー自身がシンプルに説明してる事を、こじらせすぎだろう。原作に自分の考察を押しつけるオタク感がある。
面白い
2605121726
一過性のブランディングのためにこんな食欲抑制色のパッケージを選ぶとは思わない。そんなことしたら、いつ解決するかわからないオイルショックのために、むしろ既存ブランドイメージを毀損してしまう。
これはマーケティングではないと思うが、物珍しさで売れるはず
カラーだと石油使うってなんかやだね。欲求喚起して消費サイクル回す今の世の中って本当に消費社会なんだなと再実感。運用考えたら社会主義が良いなんて思わんけど、インプレッション社会もう少しなんかないかなと。
企業は合理で動く、政治は建前で動く。そのことを強く示す事例。この期に及んで政府がカルビーにヒアリングをというニュースが入り恥の上塗りをしている。現政権も、これまでどおり国民を舐めきった自民党であった。
まず白を塗ってはテレビでも言っていた。
容量と価格を倍にして流通個数を半分にする、という手はないのかしら。値上げでも落ち込みが50%ならとんとん的な。インクの量が倍にはならんと思うが、まぁそんな簡単なわけないんだろうけどさ。
インクの融通がつかなくなって、パッケージが作れないから商品が出荷できないという事態を見越してるだけだろう。小売店からしても、モノクロが並ぶのは店頭がお通夜になって嫌がられる。得なんてない。
“カルビーは意図せず、後戻りしにくい道に踏み込んだ可能性がある。”
これインクではなくメンテナンスの溶剤が足りないのでは。何色もあると洗浄する溶剤も多くいるのでそのコストを減らすためではないかと。ちなみにナフサを再利用する技術もあるので情勢が安定すればめどは立つと思う
別のブコメで「プロ野球チップスのカードが白黒写真になったらヤバい」と書いたが、もともとカードの包装は今回のような白黒なんだよね。カルビーは技術があるのでパッケージの白黒化に柔軟に対応できた
コスト削減もあるけど、かつての2ちゃんねるパッケージと同じノリなのが8割ぐらいあるんじゃないかなあ。やろうと思ったらもっとシンプルにできるでしょ
容量の削減でいずれ空気だけになるとかネタにしてたら、まさかのパッケ白黒化とは現実はわからんもんだ。
二色化
2色印刷でコスト維持か。アルミ袋の制約とか中の人の解説が面白かった。RFIDはよ
色減らすついでに内容量も減るようで、そっちの目くらましの可能性もあるな（ネタ）
カルビー「いい加減に白黒付けようぜ…？」ってこと？
メルカリで売られるのが目に見えるようだ
フルカラー刷りだとCMYKどれか一つでも滞ったらもう印刷できないからな。使用量が多くて供給量の多い白と黒に絞れば多少はトラブルを避けられだろうという算段だろう。
大事な点は、日本でナフサを確保してても海外で作ってたら関係ないってこと。この単純な理由が意外と報じられてない。
材料の輸入に関しては当然そうなんだけど円安マジでそろそろどうにかなんないのか。
材料供給が不安定だって言ってんだろアホ。包装だけだとしてももしも一部の材料が入ってこないと既に作ったポテチを廃棄する事になるからリスクがでかいって事ぐらい判らんか？安定供給されるかどうかが重要なんだよ
インフレ時代に突入した象徴のひとつだと思う。インフレ時代をサバイブした経験のある現役社会人はほぼ居ないのでみんな右往左往してるというか。
味を知らない人がいないくらい浸透してる商品だから踏み込めたことでしょ。新製品はどうすんだろね？
AR眼鏡を全員がかけるようになると、豪華なパッケージはARで見たときだけ表示されそう。
コストの問題もさることながら、インクが入手できないから出荷できないというリスクに対する予防的な打ち手なんじゃないかと思っています。芋はインクが足りないからといって収穫を待てるものでもないし。
アルミ蒸着は地色グレーなので黒印刷だとコントラストも足りないから記事の通りバーコード読まないと思う。版変えるコストもあるのに変えたのは、インク量が確保出来ないからだと思うよ。ポテチ生産量すごいじゃん
急にナフサがありませんと言われて、そこから対応するよりも予め少数の商品でどういう影響が出るか実験してデータ取っておくのは、マーケティング戦略的にはアリだと思いますけどね
QRコード、バーコードを白黒反転にして、入稿したデザイナーに散々指摘した事を思い出したけど、最近のスマホは白黒反転させても読み取る。(ただし、バーコードはダメ絶対)
一次的措置って言ってるんだから供給戻ったらパケも戻して終わりでしょ。こうやって便乗商法だのなんだの陰謀論出てくると企業はいい迷惑やなあ
何かブコメの反応がおかしいんだが？ そこまで過剰に反応するようなこと書いてないように見えるが？ もしかして書き直されてたりするの？
売上確実に下がるだろうからマーケティングじゃないと思う。色の印象は思ったより強いぞ
以下は根拠の無い私的推測です。「ナフサ不足に対する高市政権の無策と嘘による否認に対する抗議のメッセージ」ではないか？これを感じ取った政権側は、反省するのではなく圧力を掛ける動きに出たのでは。
この商品で特有の話もあるだろうから一般論を語っても必ずしも当て嵌まらないし、カルビーのプレスリリースを鵜呑みにするのはナイーブすぎるし、結局のところ担当者の思惑はわからない。醤油の1色刷バーコードおも
『この違いは小さいようで、施策の本質を理解するうえでは大きい』
ガンプラのクリアカラーやガンダムベース限定のパッケージじゃあるまいし
カラー印刷だとインキが1種類なくなるだけで成立しなくなるからな。ユニットバスが接着剤不足で出荷できないのと同じで、全部揃って初めて製品として成り立つ。/車が作れなくなったら危機なんてもんじゃないな。
「この記事は結論を持たない。5年後に同じ問いを持ちながら、スーパーのスナック売り場に立ってみるつもりだ。」その姿勢は誠実ですね。
陰謀論に強いと自慢してきた害オタウヨが、ブランディングのためだと陰謀論を拡散している
これね、フルカラーの方が売れ行きがいいとか、チョコレートは箔押したときが売り上げが良いとかマーケティングの敗北になるかって話でも実験的ではある。実態は背に腹は代えられぬってやつだろうけど。
「ポテトチップスくらい自分で作れよ(お前らカルビーの奴隷か？ｗ」という感想しかない(だいたい全てのモノを製品化し「買ってすまそう」とする根性こそ諸悪の根源なのがわかってない。せいぜい痛い目をみるべき
5年後に読む
新商品まで白黒にするなら「対策」だけど、売上が落ちづらい主力商品のみで新商品に実施しないから「カルビーは企業アピールと話題づくりが上手いな」の第一印象からブレない。売上落ちるなら早々に戻すでしょ。
絶対に製造出荷を止めないための石橋だと理解している。安牌で降りたのよ。でも商品やブランドに自信がないとできないと思う。カルビーは優先事項を間違えてないと思うなあ
昨日スーパーでカルビーのポテトチップスを種類違いでまとめ買いしている人いた。好きな人にとっては重大事なのかな？
｢サステナビリティ文脈でのブランディング施策として読む方が素直な解釈｣
満を持してサントリーサスケ復活の予感…
確かに食欲はわかないよな。連想する味が金属感でてる。ブランド毀損リスクも当然見た上で苦渋の決断だったことは容易に想像できる。
細かいけどポテチのパッケージはアルミ蒸着面に直接は印刷しないよ。５層構造の第1層の裏に印刷するよ(３層目がアルミ蒸着材)。あのパケは何気に技術の塊だよ。https://shokuhou.jp/about_syokuhou/870/
話題作りが半分だと思ってる
んー
バーコードが白黒なので、最低でも白黒の2色は必要、なるほど。
話題づくりがてら、スミ1Cデザイングランプリでも開催してほしい。スミだけで、どれだけ革命的なデザインを起こせるか見てみたい。あ、白もあるのか、つまりデザインとしてはスミ、白、銀での表現が可能だな！
カルビーほどの大手だからこうして踏みとどまる策が出るんだと思う。中小はミレービスケットのように生産停止になる。https://www.47news.jp/14294317.html
カルビー2色化を『パッケージ業界の内側』から考察してみた｜こじこじ
先達はあらまほしき
BCP的な発想./こんな予防的対応を率先して政府は行うべきだが経済優先だからと嘯き,解消と宣う対処療法しか行わない.節約,抑制を呼び掛けるフェーズでありロードマップを提示すべきだが政府は拒絶.愚の骨頂.
今回のカルビーの件とは直接関係ないけど、JANコードは読み取り可能なコントラストさえ確保できればいいので、内容物の色によっては 1色印刷でもいいんですよね https://blog-imgs-125.fc2.com/j/i/n/jinomonta/blog_import_5c97b64d64bb7.jpeg
シンプルデザインをブランドとして浸透させる力は全国のスーパー・コンビニに展開できるカルビーは無印やアップルより強いくらいじゃないかな。ただし，他も追随して売り場がシンプルだらけにならなければだけど。
それな “MUJIやAppleのシンプルパッケージが機能したのは、最初からブランド戦略として設計されていたからで、カルビーは順序が逆”
コストじゃなくマーケティング。これでかなりカルビーの名前が世の中に氾濫しましたね。
パッケージ変更は遠くないうちに必ず来ると思ってたけどまさかカルビーから始まるとはね。
5年後にも色とりどりのポテトチップスがスーパーの棚に相変わらず並んでることを願うばかり。
「サステナビリティ文脈でのブランディング施策」という予測
色数を減らしてもコストは大差ない（＝大きく削れるなら既にやっている）はずで、「原料＝インクの供給の不安定化」が主因なのでは // 昨年はジャガイモの種芋が不作だった件は、意外と知られてないんですかね。
おお。何でだろうと思ってたんだった。工程数減らすためか。大変だなぁ／RFIDがダメそうな感じはしてたがやっぱり
“一つ目。ナフサ安定供給が戻ったとき、カルビーは2色化をやめるか”
俺も元業界にいたから書いたけどこの方の記事の方が端的でわかりやすいな https://note.com/mc_motto/n/nb46ccd0d5445
これ以上内容量を減らすと暴動が起きると思った結果の決断かもしれません
ケロッグは既にhttps://www.amazon.co.jp/dp/B0D6F481K7 /(追記)ローソンが散々ぶっ叩かれた件も思い出してあげろ下さい
いいまとめ。アルミ素材に白印刷は絶対に必須で、その上であと1色選ぶならやはり黒しかないだろうね。半年後すらどうなってるかわからない、政府の信用のおけないこの国で、5年後のことなど知る由もない。
とりあえずスナック菓子で追従する企業がいないんなら、この白黒銀色の商品は売り場で逆に目立つことになるだろうな。あの辺の棚の商品はかなりカラフルだし
マーケテイングで白黒にするわけない。パッケージの色合いがどんだけ食欲に貢献すると思ってるんだ。それに、同じブランド内でもパッと見で商品の違いがわからないから混乱を生むんだぞ。メリット少ないよ。
インキが無いのではなく、不足で高騰してるが故の価格維持施策という見立て。やはりポーズやマーケティング優先ではなく、合理的な選択であるように思える。
カルビーくらい有名だと包装に凝ったり宣伝しなくてもそれなりに売れそうだよな。今は塗装も印刷も環境に比較的優しい油性から水性に切り替えてくのトレンドだから、自動車みたく水性塗料への切り替えは進みそう。
“ポテトチップスの袋はRFID転換で最も恩恵を受けにくいカテゴリーかもしれない。”
それが合理的だとすれば、カラーのパッケージってそんなに資源の無駄遣いだったの？！なんで誰もこれまで教えてくれなかったの？！と思う。
シンプルにインクが手に入りにくくなっており、調達が不安定なので使うの止めた。とカルビー自身がシンプルに説明してる事を、こじらせすぎだろう。原作に自分の考察を押しつけるオタク感がある。
面白い
2605121726
一過性のブランディングのためにこんな食欲抑制色のパッケージを選ぶとは思わない。そんなことしたら、いつ解決するかわからないオイルショックのために、むしろ既存ブランドイメージを毀損してしまう。
これはマーケティングではないと思うが、物珍しさで売れるはず
カラーだと石油使うってなんかやだね。欲求喚起して消費サイクル回す今の世の中って本当に消費社会なんだなと再実感。運用考えたら社会主義が良いなんて思わんけど、インプレッション社会もう少しなんかないかなと。
企業は合理で動く、政治は建前で動く。そのことを強く示す事例。この期に及んで政府がカルビーにヒアリングをというニュースが入り恥の上塗りをしている。現政権も、これまでどおり国民を舐めきった自民党であった。
まず白を塗ってはテレビでも言っていた。
容量と価格を倍にして流通個数を半分にする、という手はないのかしら。値上げでも落ち込みが50%ならとんとん的な。インクの量が倍にはならんと思うが、まぁそんな簡単なわけないんだろうけどさ。
インクの融通がつかなくなって、パッケージが作れないから商品が出荷できないという事態を見越してるだけだろう。小売店からしても、モノクロが並ぶのは店頭がお通夜になって嫌がられる。得なんてない。
“カルビーは意図せず、後戻りしにくい道に踏み込んだ可能性がある。”
これインクではなくメンテナンスの溶剤が足りないのでは。何色もあると洗浄する溶剤も多くいるのでそのコストを減らすためではないかと。ちなみにナフサを再利用する技術もあるので情勢が安定すればめどは立つと思う
別のブコメで「プロ野球チップスのカードが白黒写真になったらヤバい」と書いたが、もともとカードの包装は今回のような白黒なんだよね。カルビーは技術があるのでパッケージの白黒化に柔軟に対応できた
コスト削減もあるけど、かつての2ちゃんねるパッケージと同じノリなのが8割ぐらいあるんじゃないかなあ。やろうと思ったらもっとシンプルにできるでしょ
容量の削減でいずれ空気だけになるとかネタにしてたら、まさかのパッケ白黒化とは現実はわからんもんだ。
二色化
2色印刷でコスト維持か。アルミ袋の制約とか中の人の解説が面白かった。RFIDはよ
色減らすついでに内容量も減るようで、そっちの目くらましの可能性もあるな（ネタ）
カルビー「いい加減に白黒付けようぜ…？」ってこと？
メルカリで売られるのが目に見えるようだ
フルカラー刷りだとCMYKどれか一つでも滞ったらもう印刷できないからな。使用量が多くて供給量の多い白と黒に絞れば多少はトラブルを避けられだろうという算段だろう。
大事な点は、日本でナフサを確保してても海外で作ってたら関係ないってこと。この単純な理由が意外と報じられてない。
材料の輸入に関しては当然そうなんだけど円安マジでそろそろどうにかなんないのか。
材料供給が不安定だって言ってんだろアホ。包装だけだとしてももしも一部の材料が入ってこないと既に作ったポテチを廃棄する事になるからリスクがでかいって事ぐらい判らんか？安定供給されるかどうかが重要なんだよ
インフレ時代に突入した象徴のひとつだと思う。インフレ時代をサバイブした経験のある現役社会人はほぼ居ないのでみんな右往左往してるというか。
味を知らない人がいないくらい浸透してる商品だから踏み込めたことでしょ。新製品はどうすんだろね？
AR眼鏡を全員がかけるようになると、豪華なパッケージはARで見たときだけ表示されそう。
コストの問題もさることながら、インクが入手できないから出荷できないというリスクに対する予防的な打ち手なんじゃないかと思っています。芋はインクが足りないからといって収穫を待てるものでもないし。
アルミ蒸着は地色グレーなので黒印刷だとコントラストも足りないから記事の通りバーコード読まないと思う。版変えるコストもあるのに変えたのは、インク量が確保出来ないからだと思うよ。ポテチ生産量すごいじゃん
急にナフサがありませんと言われて、そこから対応するよりも予め少数の商品でどういう影響が出るか実験してデータ取っておくのは、マーケティング戦略的にはアリだと思いますけどね
QRコード、バーコードを白黒反転にして、入稿したデザイナーに散々指摘した事を思い出したけど、最近のスマホは白黒反転させても読み取る。(ただし、バーコードはダメ絶対)
一次的措置って言ってるんだから供給戻ったらパケも戻して終わりでしょ。こうやって便乗商法だのなんだの陰謀論出てくると企業はいい迷惑やなあ
何かブコメの反応がおかしいんだが？ そこまで過剰に反応するようなこと書いてないように見えるが？ もしかして書き直されてたりするの？
売上確実に下がるだろうからマーケティングじゃないと思う。色の印象は思ったより強いぞ
以下は根拠の無い私的推測です。「ナフサ不足に対する高市政権の無策と嘘による否認に対する抗議のメッセージ」ではないか？これを感じ取った政権側は、反省するのではなく圧力を掛ける動きに出たのでは。
この商品で特有の話もあるだろうから一般論を語っても必ずしも当て嵌まらないし、カルビーのプレスリリースを鵜呑みにするのはナイーブすぎるし、結局のところ担当者の思惑はわからない。醤油の1色刷バーコードおも
『この違いは小さいようで、施策の本質を理解するうえでは大きい』
ガンプラのクリアカラーやガンダムベース限定のパッケージじゃあるまいし
カラー印刷だとインキが1種類なくなるだけで成立しなくなるからな。ユニットバスが接着剤不足で出荷できないのと同じで、全部揃って初めて製品として成り立つ。/車が作れなくなったら危機なんてもんじゃないな。
「この記事は結論を持たない。5年後に同じ問いを持ちながら、スーパーのスナック売り場に立ってみるつもりだ。」その姿勢は誠実ですね。
陰謀論に強いと自慢してきた害オタウヨが、ブランディングのためだと陰謀論を拡散している
これね、フルカラーの方が売れ行きがいいとか、チョコレートは箔押したときが売り上げが良いとかマーケティングの敗北になるかって話でも実験的ではある。実態は背に腹は代えられぬってやつだろうけど。
「ポテトチップスくらい自分で作れよ(お前らカルビーの奴隷か？ｗ」という感想しかない(だいたい全てのモノを製品化し「買ってすまそう」とする根性こそ諸悪の根源なのがわかってない。せいぜい痛い目をみるべき
5年後に読む
新商品まで白黒にするなら「対策」だけど、売上が落ちづらい主力商品のみで新商品に実施しないから「カルビーは企業アピールと話題づくりが上手いな」の第一印象からブレない。売上落ちるなら早々に戻すでしょ。
絶対に製造出荷を止めないための石橋だと理解している。安牌で降りたのよ。でも商品やブランドに自信がないとできないと思う。カルビーは優先事項を間違えてないと思うなあ
昨日スーパーでカルビーのポテトチップスを種類違いでまとめ買いしている人いた。好きな人にとっては重大事なのかな？
｢サステナビリティ文脈でのブランディング施策として読む方が素直な解釈｣
満を持してサントリーサスケ復活の予感…
確かに食欲はわかないよな。連想する味が金属感でてる。ブランド毀損リスクも当然見た上で苦渋の決断だったことは容易に想像できる。
細かいけどポテチのパッケージはアルミ蒸着面に直接は印刷しないよ。５層構造の第1層の裏に印刷するよ(３層目がアルミ蒸着材)。あのパケは何気に技術の塊だよ。https://shokuhou.jp/about_syokuhou/870/
話題作りが半分だと思ってる
んー
バーコードが白黒なので、最低でも白黒の2色は必要、なるほど。
話題づくりがてら、スミ1Cデザイングランプリでも開催してほしい。スミだけで、どれだけ革命的なデザインを起こせるか見てみたい。あ、白もあるのか、つまりデザインとしてはスミ、白、銀での表現が可能だな！
カルビーほどの大手だからこうして踏みとどまる策が出るんだと思う。中小はミレービスケットのように生産停止になる。https://www.47news.jp/14294317.html