リニューアルするたびに小さくなるキットカットの販促方針を考えたのはすごいですね
ＣＭはみかじめ料。ＴＢＳのＣＭをケチった不二家は捏造報道されて倒産しそうになった(´・ω・｀)
『これから世に出す新ブランドや新商品の認知度を高める効果はあります』テレビCMは無くならないけど、CM単価が安くなりますよね。自然とNHKの天下になるじゃないですか、民放は情弱しか見ないでしょうし。
「CMに何十億円投資しても売上も利益も変わらない」いや、売上が変わらないなら、利益はむしろ減る。勿論、知名度向上等は無視できないが。
止めたら止めたで緩やかに萎んでいきそうな気もする(・ω・)
テレビCM枠に頼ってないというだけで、宣伝自体は引き続き止めてない
商品・サービスのターゲット層に依るとしか、テレビはほぼ高齢者向けのメディアになっているから、高齢者向けではない商品やサービスではテレビCMの価値は低いだろう
日本人なら誰でも知ってる商品なので特殊な例に感じる
だからそれは宣伝して有名になって定着したからでしょ そこまでいくには宣伝しないとだめじゃん
キットカット、イメージ的には全盛期の半分ぐらいの大きさになったな
商品ブランドとしての最初期の認知は広告が明らかに寄与していると思うんだけど。ブランドが確立してからは、必要性は薄れるかもしれないが。
小さくなってるのに
違いが分かったところでな。
キットカット、休憩中？広告も時にはチョコっとお休みが必要ですわね。
”視聴者はもう広告なんて信じていない”広告屋の端くれですが、テレビCMは存在を示すくらいのチカラしか無いかも。新製品を強制的にお披露目する装置。効果や売上は別な取組みが必要と既にマーケの皆が知ってます。
メディアが増えたんだからCM一本足ではダメってことてしょ。広告が引き続き必要なのは変わらないしむしろ難しい。
CM見てもそれで商品買おうとは思わないものね。30秒くらいでは何も伝わらないし。今は商品の価値がどのようなもので、それが自分にフィットするかを判断して買う時代だろう。
「受験生応援キャンペーン…高岡氏らのチームは「商品をニュースで広める」ことを試みた。(…)CMでやっていたら視聴者がシラケてしまって成功しなかった」いまや報道番組すら広告そのものってことだな。WBSとか顕著。
え？やめてたっけ？結構よく見るイメージだけど気のせいか。
「商品をニュースで広める」ことを試みた。/ ぼかそうとしてるのかしてないのかわからないけど、企業が噛んだステルスマーケティングを告白しているようにしか読めないのだが...恐いな。
テレビショッピング全盛はこれの裏返し。「テレビで認知度を上げて売上につなげる」という間接的利益より「テレビでモノを売って儲ける」という直接的利益を求めてる。今や情報番組もドラマもテレショップ化してる
初期の認知のためにはいいのよね。たぶん年末年始にやってるB2B企業のCMは家族の認知のためって言うし、勘定奉行はCMでの認知って強いと思う
「仕掛け」は次々新しいことをしていかなきゃならないしCMより大変だな。みのもんたステマも使い古されたものだし。
小売のフェイス確保するには露出にどれだけ投資するかはバイヤーも営業も最大の関心事項だろうし、新商品や新規事業には当てはまらないだろうな。定番商品の生存バイアスでしかない気がする
そりゃこれだけブランド確立してる商品ならね…
昔はCMの影響が強かったけど、今は口コミの時代。SNSで流れてくるTikTokみたいなショート動画やYouTubeのVlogが主流になってる。キットカットはCMしなくても美味しいから売れる。
＞「商品をニュースで広める」、「ステルスマーケティング」 PRとステルスマーケティングは違う。
今やってるSaaSのCMは意外と効果ありそうなんだよね。
トップ、ボールド、ナノックス、アリエール、アタック、これらよく見る洗濯洗剤ですが、各商品とメーカーが結びつきますか？メーカーで商品を選ばない例すらたくさんある。いわゆるベネフィットの訴求はTVCMが基軸。
そうかな…そうかも…。/ 利害関係ない人が御社のもの使ってるとは限らんやろ…金積んでませんよね？/ イメージ戦略はまだ有効だと思うからイイカンジの映像と音楽と見栄えの良い男女使えばまだいけるで！
「テレビCMをやめる」→ 「CMをテレビ番組にする」今のバラエティは企業や商店、商品、イベントの広告が番組のメインだよな。
受験生のお守りキットカットはCMで見たことあったと思うけど？メッセージ書き込むCM。記憶違いかしら？？
テレビCMの効果はさておき、すでに有名な大企業の広告はブランド維持と社会貢献の意義が大きいからモノが売れるか売れないかってのは一つの指標でしかないね
キットカットはそれでもずっとCM打ちまくってるし、ステマもやってましたと告白してるし、(ご本人自身の)ブランドマネジメント観点で色々危ういな
キットカットのブランドは既に確立されてるけど、人々は世代交代してくじゃない？ この前話題になった「若い人がパナソニックの名を知らない」みたいな現象に20年後に陥るかもしれない話
“1980年代当時のネスレ日本は「ネスカフェゴールドブレンド」の“違いがわかる男”などのCMに年間400億円ほど使っていたが、それは大きな工場を丸ごと一つ作れる金額だった”
この人はわかってて言ってるんだから言葉通りまんま受け取っちゃダメよ。どれだけいい商品でも知られなければ売れないのは間違いないんだから。程度問題や時代背景の話。
何でこの人は知ってたのか？ 「すると、知っている人が『それは九州の方言で〜』と教えた」 そこまでの経緯が書いていないので、仕掛け人がやったと読めてしまうけど…
キットカットくらいの認知度があれば年数十億のテレビCMは相関関係が認められるくらいの効果は拾えないよね。とは言えテレビCMに昔ほどの神通力が無いのは事実。人間は同じフレーズを繰り返されると刷り込まれる効果
キャンペーンの件が分からなかった。ステマを仕込んだってこと？ / “テレビCMは広告メディアのひとつとしてこれからも絶対に生き残ります。ただし、広告をやらないと商品が売れないという考え方は、時代遅れだと思い
キットカットがドンキやマツキヨとの相性がいいとは想像つかなかったな。
マスマーケティングではなく、口コミマーケティングを重視するというはなしか。テレビでのマスマーケティングは、チャンネルの一つでしか無いからなぁ。相性悪いものも結構ありそうだ。
ミロとかケロッグとかさオレオとか、CM出さなければ忘れ去られてジェネリック類似商品に取って代われそうなイメージがキットカットにもあるがなぁ。ロ〇テとかがキムチ味キットカットもどきとか出しそうじゃん
既に有名になったキットカットだからって考えるのが普通やと思うけど、この元社長、メガネにワイパーかけたほうが良いんちゃう。
テレビなんて情報の密度の低さや偏向が酷すぎて見る価値なし。ネットは完全に上位互換だ。メディアの不正を発信すらできるのだから。
1980年代に、ゴクミと宮沢りえが競演してるCMを作っていたのはちょっと天才みがあると思う。過去にCMを打って揺るぎない知名度があるからこその話じゃないのか https://youtu.be/6VXzCHypHvQ?si=fo4I10DgzetRmxZz
TVCMとPRにはそれぞれ別の機能を期待するのが一般的／日清がオモシロCMを流してるのはコンビニの棚争奪戦略と聞いたことがある。目的と方法を合わせることが大切なんだけど、そいう話にはイマイチなってないこれ笑
昔は法人税が高かったから、広告費に回せば経費扱いになって三方良しで経済が回っていた面もある
ブルシット・ジョブかな（すでに有名な商品だったからでは？）
はてのさんのコメ、はてブで学習するうちについにAIがダジャレを入れてくるようになったのか……。
そりゃ、キットカットは、今は有名でCMいらないよね
お前らがCMに金出さないと意味不明な名目で超多額の税金が自民党から電通に流れることになる
コモディティな食品とかは新CMとかのキャンペーンに合わせて売場の棚が取れるかどうかの営業が重要なのでは。営業支援に結実してないブランディングのみなら新CMでも受験生応援キャンペーンでも同じ事では
経費として償却した上で、利益も変わらない、なら、CM打ってもいいのでは？
大いに納得なんだけど、一方で「地上波TVで同じ日の同じ時間に100万人単位の人間が同時に見る」ことによってSNSでバズるという図式はいまだにある。逆にネット配信オンリーのドラマやアニメはなかなか大ヒットしない
ステマちゃんと規制しろよ
ネット広告も、アレ本当に売上や利益につながってんのか？😳 どーでもいい広告がスマホの小さな画面にいくつも出て記事覆い隠して、ただただ邪魔なだけなのに、なんであんな媒体に企業は金払ってんだろな😳
「CMに何十億円投資しても売上も利益も変わらない」かつてキットカットのCMを中止したネスレ日本元社長・高岡浩三氏が考える“テレビCMの価値”「『広告しないと商品が売れない』は時代遅れ」（マネーポストWEB） - Yahoo!ニュース
リニューアルするたびに小さくなるキットカットの販促方針を考えたのはすごいですね
ＣＭはみかじめ料。ＴＢＳのＣＭをケチった不二家は捏造報道されて倒産しそうになった(´・ω・｀)
『これから世に出す新ブランドや新商品の認知度を高める効果はあります』テレビCMは無くならないけど、CM単価が安くなりますよね。自然とNHKの天下になるじゃないですか、民放は情弱しか見ないでしょうし。
「CMに何十億円投資しても売上も利益も変わらない」いや、売上が変わらないなら、利益はむしろ減る。勿論、知名度向上等は無視できないが。
止めたら止めたで緩やかに萎んでいきそうな気もする(・ω・)
テレビCM枠に頼ってないというだけで、宣伝自体は引き続き止めてない
商品・サービスのターゲット層に依るとしか、テレビはほぼ高齢者向けのメディアになっているから、高齢者向けではない商品やサービスではテレビCMの価値は低いだろう
日本人なら誰でも知ってる商品なので特殊な例に感じる
だからそれは宣伝して有名になって定着したからでしょ そこまでいくには宣伝しないとだめじゃん
キットカット、イメージ的には全盛期の半分ぐらいの大きさになったな
商品ブランドとしての最初期の認知は広告が明らかに寄与していると思うんだけど。ブランドが確立してからは、必要性は薄れるかもしれないが。
小さくなってるのに
違いが分かったところでな。
キットカット、休憩中？広告も時にはチョコっとお休みが必要ですわね。
”視聴者はもう広告なんて信じていない”広告屋の端くれですが、テレビCMは存在を示すくらいのチカラしか無いかも。新製品を強制的にお披露目する装置。効果や売上は別な取組みが必要と既にマーケの皆が知ってます。
メディアが増えたんだからCM一本足ではダメってことてしょ。広告が引き続き必要なのは変わらないしむしろ難しい。
CM見てもそれで商品買おうとは思わないものね。30秒くらいでは何も伝わらないし。今は商品の価値がどのようなもので、それが自分にフィットするかを判断して買う時代だろう。
「受験生応援キャンペーン…高岡氏らのチームは「商品をニュースで広める」ことを試みた。(…)CMでやっていたら視聴者がシラケてしまって成功しなかった」いまや報道番組すら広告そのものってことだな。WBSとか顕著。
え？やめてたっけ？結構よく見るイメージだけど気のせいか。
「商品をニュースで広める」ことを試みた。/ ぼかそうとしてるのかしてないのかわからないけど、企業が噛んだステルスマーケティングを告白しているようにしか読めないのだが...恐いな。
テレビショッピング全盛はこれの裏返し。「テレビで認知度を上げて売上につなげる」という間接的利益より「テレビでモノを売って儲ける」という直接的利益を求めてる。今や情報番組もドラマもテレショップ化してる
初期の認知のためにはいいのよね。たぶん年末年始にやってるB2B企業のCMは家族の認知のためって言うし、勘定奉行はCMでの認知って強いと思う
「仕掛け」は次々新しいことをしていかなきゃならないしCMより大変だな。みのもんたステマも使い古されたものだし。
小売のフェイス確保するには露出にどれだけ投資するかはバイヤーも営業も最大の関心事項だろうし、新商品や新規事業には当てはまらないだろうな。定番商品の生存バイアスでしかない気がする
そりゃこれだけブランド確立してる商品ならね…
昔はCMの影響が強かったけど、今は口コミの時代。SNSで流れてくるTikTokみたいなショート動画やYouTubeのVlogが主流になってる。キットカットはCMしなくても美味しいから売れる。
＞「商品をニュースで広める」、「ステルスマーケティング」 PRとステルスマーケティングは違う。
今やってるSaaSのCMは意外と効果ありそうなんだよね。
トップ、ボールド、ナノックス、アリエール、アタック、これらよく見る洗濯洗剤ですが、各商品とメーカーが結びつきますか？メーカーで商品を選ばない例すらたくさんある。いわゆるベネフィットの訴求はTVCMが基軸。
そうかな…そうかも…。/ 利害関係ない人が御社のもの使ってるとは限らんやろ…金積んでませんよね？/ イメージ戦略はまだ有効だと思うからイイカンジの映像と音楽と見栄えの良い男女使えばまだいけるで！
「テレビCMをやめる」→ 「CMをテレビ番組にする」今のバラエティは企業や商店、商品、イベントの広告が番組のメインだよな。
受験生のお守りキットカットはCMで見たことあったと思うけど？メッセージ書き込むCM。記憶違いかしら？？
テレビCMの効果はさておき、すでに有名な大企業の広告はブランド維持と社会貢献の意義が大きいからモノが売れるか売れないかってのは一つの指標でしかないね
キットカットはそれでもずっとCM打ちまくってるし、ステマもやってましたと告白してるし、(ご本人自身の)ブランドマネジメント観点で色々危ういな
キットカットのブランドは既に確立されてるけど、人々は世代交代してくじゃない？ この前話題になった「若い人がパナソニックの名を知らない」みたいな現象に20年後に陥るかもしれない話
“1980年代当時のネスレ日本は「ネスカフェゴールドブレンド」の“違いがわかる男”などのCMに年間400億円ほど使っていたが、それは大きな工場を丸ごと一つ作れる金額だった”
この人はわかってて言ってるんだから言葉通りまんま受け取っちゃダメよ。どれだけいい商品でも知られなければ売れないのは間違いないんだから。程度問題や時代背景の話。
何でこの人は知ってたのか？ 「すると、知っている人が『それは九州の方言で〜』と教えた」 そこまでの経緯が書いていないので、仕掛け人がやったと読めてしまうけど…
キットカットくらいの認知度があれば年数十億のテレビCMは相関関係が認められるくらいの効果は拾えないよね。とは言えテレビCMに昔ほどの神通力が無いのは事実。人間は同じフレーズを繰り返されると刷り込まれる効果
キャンペーンの件が分からなかった。ステマを仕込んだってこと？ / “テレビCMは広告メディアのひとつとしてこれからも絶対に生き残ります。ただし、広告をやらないと商品が売れないという考え方は、時代遅れだと思い
キットカットがドンキやマツキヨとの相性がいいとは想像つかなかったな。
マスマーケティングではなく、口コミマーケティングを重視するというはなしか。テレビでのマスマーケティングは、チャンネルの一つでしか無いからなぁ。相性悪いものも結構ありそうだ。
ミロとかケロッグとかさオレオとか、CM出さなければ忘れ去られてジェネリック類似商品に取って代われそうなイメージがキットカットにもあるがなぁ。ロ〇テとかがキムチ味キットカットもどきとか出しそうじゃん
既に有名になったキットカットだからって考えるのが普通やと思うけど、この元社長、メガネにワイパーかけたほうが良いんちゃう。
テレビなんて情報の密度の低さや偏向が酷すぎて見る価値なし。ネットは完全に上位互換だ。メディアの不正を発信すらできるのだから。
1980年代に、ゴクミと宮沢りえが競演してるCMを作っていたのはちょっと天才みがあると思う。過去にCMを打って揺るぎない知名度があるからこその話じゃないのか https://youtu.be/6VXzCHypHvQ?si=fo4I10DgzetRmxZz
TVCMとPRにはそれぞれ別の機能を期待するのが一般的／日清がオモシロCMを流してるのはコンビニの棚争奪戦略と聞いたことがある。目的と方法を合わせることが大切なんだけど、そいう話にはイマイチなってないこれ笑
昔は法人税が高かったから、広告費に回せば経費扱いになって三方良しで経済が回っていた面もある
ブルシット・ジョブかな（すでに有名な商品だったからでは？）
はてのさんのコメ、はてブで学習するうちについにAIがダジャレを入れてくるようになったのか……。
そりゃ、キットカットは、今は有名でCMいらないよね
お前らがCMに金出さないと意味不明な名目で超多額の税金が自民党から電通に流れることになる
コモディティな食品とかは新CMとかのキャンペーンに合わせて売場の棚が取れるかどうかの営業が重要なのでは。営業支援に結実してないブランディングのみなら新CMでも受験生応援キャンペーンでも同じ事では
経費として償却した上で、利益も変わらない、なら、CM打ってもいいのでは？
大いに納得なんだけど、一方で「地上波TVで同じ日の同じ時間に100万人単位の人間が同時に見る」ことによってSNSでバズるという図式はいまだにある。逆にネット配信オンリーのドラマやアニメはなかなか大ヒットしない
ステマちゃんと規制しろよ
ネット広告も、アレ本当に売上や利益につながってんのか？😳 どーでもいい広告がスマホの小さな画面にいくつも出て記事覆い隠して、ただただ邪魔なだけなのに、なんであんな媒体に企業は金払ってんだろな😳