他社が追随しなかったこともあり、ナフサ不足を利用したプロモーションでカルビーのスタンドプレイだった感は否めない。／ポテチへの購買心理なんてもんは、スーパーで100円を境に売価が高いか安いかだけ。
やるって決めたんだからカルビーには初心貫徹して今後全てのパッケージを2色印刷でこだわって欲しい。未だに3色以上のカルビーパッケージがあるのはブレブレで意思がない会社である
実験なんだから誤算なんてものはない
（ えびせんのワサビ味なら白黒だろうが無地だろうが買うよ ）（ ワサビ味とミント味はなににせよ味見する姿勢 ）
一方、ピザポテトはカラー維持の上に内側にも印刷してたりして社内でチグハグだと鼻で笑われちゃうよね。
↓あれ？内側の白黒印刷はナフサ使わないんじゃなかったっけ
ネット絵師のキャンバスになっただけっていうこと？
まったく気にせんわ 実売価格しか購買心理に影響しないことが判明した
原材料不足ゆえの施策に誤算とか言うのだいぶズレてるな
近所の投げ売りディスカウントストアに最近白黒パッケージ並んでる(ご丁寧に「こういう店」にくる客にわかるようカラーの袋が前面に１つづつ添えてあるのがさすが京都)ので完全に惨敗。担当者クビでもおかしくない
定番商品でよく知ってる商品だと気にしないかなー。見た目も欲しい新フレーバーとかならともかく。
資源の節約が目的なら小袋の廃止が先だったはず。正直「やってますアピール」だと思った。
今後語り草になるであろうマーケティングの重要な知見が得られたとは思う。あのカルビーの定番商品ですらそうなのか、と。
買う買わないの判断には影響がなかった。でも買った後に、開けて食べたいという欲求が不思議と湧いてこなかった。特にフルグラは顕著に消費量が減ったのでパッケージの効果は絶大（少なくとも自分には）だった
ナフサ不足のリスクが想定よりも脅威では無かったというだけの話だと思っている。大手なので早く動いたというだけで、今も足りなければ他も白黒にせざるを得なかっただろう。背に腹は代えられない。
売上のために変更したわけじゃないからなあ。
実際に店頭に陳列されてるのを見たり商品を手に取ってみれば違和感バリバリなのは判る。それが有る種の実験になったのはそう
結局は原材料不足と嘘をついたマーケティングなことが隠せなくなってきているが、大企業として必要な倫理観の底が抜けてて酷いな。下請けのインクメーカーへの脅しよね
“なじみあるパッケージを白黒にするという戦略”日経記者にはこれが販売戦略に見えるのか
実際にほぼ全ての会社がインクを調達できていたのに、インク不足をピュアに信じる人が多くてビビる。 事実と逆行してますよその認識。
通常バージョンのフルグラの色付きと白黒が並んでるとなんでか色付きを手に取ってしまう。白黒（というか銀黒だが）しか並んでなかったら多分普通に買ったとは思うけどやっぱパッケージでテンション上がってんのね
単なる好奇心だけどどの程度ナフサを削減できたのかは知りたい
ナフサ節約に協力したいなら一年くらいは続けろよ。ただの宣伝行為でしかなかったわけじゃん。しょうもない企業だよ。
ニッシンのコマーシャルチームなら自分いじりで楽しくしそう。カルビーって白黒にしただけで、全然メッセージは出してなかったよな。チャンスだったはずなのに。
追随した企業もあるぞ。カントリマァムの印刷の色数が減ったり、カゴメのケチャップの印刷の量が減っていたりするけど、気が付いてない人が多いんかな。
マーケティング失敗
将来的にめずらしいものになりそうだったので一通り買って中を洗って開きにして標本にしました
倫理の底w 浅くなったなぁ
うーむ
フルグラは気にならんかったけど、ポテトチップスはたしかにあんまり手に取ろうと思わなかったな。
ただのマーケティングだって言うけど、印刷業者からアラート出てたのは確かで、準備はしてるけど踏みとどまってる企業があるのも知ってるから、普通に事実誤認。
そんなに気にならなかった。
ブクマカは消費者テストで売れないと予測された記事に対して「そんなことない！売れるはずだ！」と抗弁したが、実際に売れなくなってて、今回のブコメも記事の書きぶりの揚げ足取りで、端的に言って「情けない」
むしろ今しかないレアだからとあえて買ってしまったんだが
プロ野球チップスのカード入れる小袋が今回と同じような白黒包装で、もともとカルビーにああいう印刷のノウハウがあったんだと思う。他社はそう簡単に真似ができないから追随できなかった面もあるのでは
無印良品「？！」
購買意欲が落ちるけど作れなくなるよりはマシという経営判断。結果としてナフサの入手ルートが確保できたから不要な施策だっただけで、結果論で語るのは馬鹿。そも国全体で足りてても手元になければ意味ないしな
マーケティングだったんですか！
ブコメでも言われてるけど、ピザポテトの内側全面に漫画を印刷してて無駄遣いしてんのよ。ただのポーズだったというか、マーケ失敗だったでござる
一度も買わなかったが、絵師さんがイラスト入れてたやつは楽しませてもらった。アレできるのかっこいい
カルビーは売り上げが落ちる可能性を覚悟の上でモノクロパッケージを断行した筈で、それを「誤算」と表現するのは間違っていると思う。
話題性、コスト削減などで一定期間であれば利益を圧迫しないだろうという目算だったのだろう。ナフサ不足も解消して製造コストも落ち着いたのでは。次は表だけ戻すらしいしマーケティングと製造費とのバランスでしょ
へ～売上下がったのか。ものめずらしさで売れると思ったけどな
逆に売れるんじゃないかとか言ってたはてな民の経済音痴っぷりがまたも明らかに
「売名行為だ」のブコメ張っておきます。https://b.hatena.ne.jp/entry/s/www.asahi.com/articles/ASV5N32MVV5NUTFK005M.html
空山基っぽくてかっこいいなとは思ったが、元からポテチを買う習慣がなかった…
1年も続けたらどんな"ヒアリング"を受けるかわからんだろいい加減にしろ
未だにでかいスーパーでは箱のまま山積みだし飛んでもなく売れなかったんだろうな
自分はこないだも買ったけど、大衆相手は印象は大事ですね。
カルビー白黒ポテチの誤算、消えた「おいしそう」 色が映す購買心理 - 日本経済新聞
他社が追随しなかったこともあり、ナフサ不足を利用したプロモーションでカルビーのスタンドプレイだった感は否めない。／ポテチへの購買心理なんてもんは、スーパーで100円を境に売価が高いか安いかだけ。
やるって決めたんだからカルビーには初心貫徹して今後全てのパッケージを2色印刷でこだわって欲しい。未だに3色以上のカルビーパッケージがあるのはブレブレで意思がない会社である
実験なんだから誤算なんてものはない
（ えびせんのワサビ味なら白黒だろうが無地だろうが買うよ ）（ ワサビ味とミント味はなににせよ味見する姿勢 ）
一方、ピザポテトはカラー維持の上に内側にも印刷してたりして社内でチグハグだと鼻で笑われちゃうよね。
↓あれ？内側の白黒印刷はナフサ使わないんじゃなかったっけ
ネット絵師のキャンバスになっただけっていうこと？
まったく気にせんわ 実売価格しか購買心理に影響しないことが判明した
原材料不足ゆえの施策に誤算とか言うのだいぶズレてるな
近所の投げ売りディスカウントストアに最近白黒パッケージ並んでる(ご丁寧に「こういう店」にくる客にわかるようカラーの袋が前面に１つづつ添えてあるのがさすが京都)ので完全に惨敗。担当者クビでもおかしくない
定番商品でよく知ってる商品だと気にしないかなー。見た目も欲しい新フレーバーとかならともかく。
資源の節約が目的なら小袋の廃止が先だったはず。正直「やってますアピール」だと思った。
今後語り草になるであろうマーケティングの重要な知見が得られたとは思う。あのカルビーの定番商品ですらそうなのか、と。
買う買わないの判断には影響がなかった。でも買った後に、開けて食べたいという欲求が不思議と湧いてこなかった。特にフルグラは顕著に消費量が減ったのでパッケージの効果は絶大（少なくとも自分には）だった
ナフサ不足のリスクが想定よりも脅威では無かったというだけの話だと思っている。大手なので早く動いたというだけで、今も足りなければ他も白黒にせざるを得なかっただろう。背に腹は代えられない。
売上のために変更したわけじゃないからなあ。
実際に店頭に陳列されてるのを見たり商品を手に取ってみれば違和感バリバリなのは判る。それが有る種の実験になったのはそう
結局は原材料不足と嘘をついたマーケティングなことが隠せなくなってきているが、大企業として必要な倫理観の底が抜けてて酷いな。下請けのインクメーカーへの脅しよね
“なじみあるパッケージを白黒にするという戦略”日経記者にはこれが販売戦略に見えるのか
実際にほぼ全ての会社がインクを調達できていたのに、インク不足をピュアに信じる人が多くてビビる。 事実と逆行してますよその認識。
通常バージョンのフルグラの色付きと白黒が並んでるとなんでか色付きを手に取ってしまう。白黒（というか銀黒だが）しか並んでなかったら多分普通に買ったとは思うけどやっぱパッケージでテンション上がってんのね
単なる好奇心だけどどの程度ナフサを削減できたのかは知りたい
ナフサ節約に協力したいなら一年くらいは続けろよ。ただの宣伝行為でしかなかったわけじゃん。しょうもない企業だよ。
ニッシンのコマーシャルチームなら自分いじりで楽しくしそう。カルビーって白黒にしただけで、全然メッセージは出してなかったよな。チャンスだったはずなのに。
追随した企業もあるぞ。カントリマァムの印刷の色数が減ったり、カゴメのケチャップの印刷の量が減っていたりするけど、気が付いてない人が多いんかな。
マーケティング失敗
将来的にめずらしいものになりそうだったので一通り買って中を洗って開きにして標本にしました
倫理の底w 浅くなったなぁ
うーむ
フルグラは気にならんかったけど、ポテトチップスはたしかにあんまり手に取ろうと思わなかったな。
ただのマーケティングだって言うけど、印刷業者からアラート出てたのは確かで、準備はしてるけど踏みとどまってる企業があるのも知ってるから、普通に事実誤認。
そんなに気にならなかった。
ブクマカは消費者テストで売れないと予測された記事に対して「そんなことない！売れるはずだ！」と抗弁したが、実際に売れなくなってて、今回のブコメも記事の書きぶりの揚げ足取りで、端的に言って「情けない」
むしろ今しかないレアだからとあえて買ってしまったんだが
プロ野球チップスのカード入れる小袋が今回と同じような白黒包装で、もともとカルビーにああいう印刷のノウハウがあったんだと思う。他社はそう簡単に真似ができないから追随できなかった面もあるのでは
無印良品「？！」
購買意欲が落ちるけど作れなくなるよりはマシという経営判断。結果としてナフサの入手ルートが確保できたから不要な施策だっただけで、結果論で語るのは馬鹿。そも国全体で足りてても手元になければ意味ないしな
マーケティングだったんですか！
ブコメでも言われてるけど、ピザポテトの内側全面に漫画を印刷してて無駄遣いしてんのよ。ただのポーズだったというか、マーケ失敗だったでござる
一度も買わなかったが、絵師さんがイラスト入れてたやつは楽しませてもらった。アレできるのかっこいい
カルビーは売り上げが落ちる可能性を覚悟の上でモノクロパッケージを断行した筈で、それを「誤算」と表現するのは間違っていると思う。
話題性、コスト削減などで一定期間であれば利益を圧迫しないだろうという目算だったのだろう。ナフサ不足も解消して製造コストも落ち着いたのでは。次は表だけ戻すらしいしマーケティングと製造費とのバランスでしょ
へ～売上下がったのか。ものめずらしさで売れると思ったけどな
逆に売れるんじゃないかとか言ってたはてな民の経済音痴っぷりがまたも明らかに
「売名行為だ」のブコメ張っておきます。https://b.hatena.ne.jp/entry/s/www.asahi.com/articles/ASV5N32MVV5NUTFK005M.html
空山基っぽくてかっこいいなとは思ったが、元からポテチを買う習慣がなかった…
1年も続けたらどんな"ヒアリング"を受けるかわからんだろいい加減にしろ
未だにでかいスーパーでは箱のまま山積みだし飛んでもなく売れなかったんだろうな
自分はこないだも買ったけど、大衆相手は印象は大事ですね。