政治と経済

サントリー「ギルティ炭酸 NOPE」なぜ売れた? わずか1週間で2000万本、担当者が語る勝因

1: hozho 2026/04/20 20:00

“約14年ぶりに誕生したサントリービバレッジ&フード(以下、サントリー)の新ブランド「ギルティ炭酸 NOPE(ノープ)」が、大ヒットしている。”

2: straychef 2026/04/20 20:07

買う気にはならないな 宣伝にしろ売り出し方にしろ必死すぎる(定番にしたい意気込みは伝わるけど) 別にどうでもいいが 安くても手がでない 何故なのか

3: shaokuz 2026/04/20 20:08

あんだけアホみたいに宣伝してスーパーとかでは特設組んでかなり安い金額で売らせてたのに売れてなかったらまぁやばいよねって感じ。PRの規模に対する反響はむしろ小さいくらいなのでは?って感じる

4: aceraceae 2026/04/20 20:09

わたしも買っちゃったけどいろいろ謎感あったからお試し買いするひとが多かったとかでは?

5: NEXTAltair 2026/04/20 20:11

正直そんなに美味くはないな。A&Wルートビアを超えるこの手の飲み物出てこないな

6: kamiokando 2026/04/20 20:12

ちょっとヤバさを出した方が売れる説。

7: TakenokoGod 2026/04/20 20:14

ファンタグレープのナチスドイツで間に合わせの材料で作りました感が無い感じで、リッチな風味で、俺は好みだったかな。なおカロリー。

8: tomokofun 2026/04/20 20:17

課内で話題になったのでみんなで試しに飲んでみた。味はフルーツの缶詰の保存液。二度と飲まん。

9: world24 2026/04/20 20:20

ファンタグレープにカシスリキュール、アマレット入れたみたいな味だったな。

10: peperon_brain 2026/04/20 20:24

乗せられて何度か飲んでるけど、あれだけ安売り露出ゴリ押しだったのになぜも何もなくないか。

11: oldfashion108yen 2026/04/20 20:26

パッケージほどはギルティ感なかったな。あとこれのポイ捨て多い。

12: mame_3 2026/04/20 20:29

味見させてもらったことがあるけど子供用風邪薬シロップを炭酸で割ったような味だった。

13: Machautumn 2026/04/20 20:33

売り出し方は気に食わないが味は好きなので見かけるとつい買っちゃう。くやしい。

14: nentaro 2026/04/20 20:35

出荷本数=消費者に求められた、と違うからな。発売開始直後、これしか入っていない自動販売機もよく見かけたし、最初の出荷量は宣伝目的だろう?サントリーの提灯記事。

15: Akech_ergo 2026/04/20 20:36

まだ飲んだことがない。一度くらいは飲んでみたいような気もするが、どうせなら投げ売りされてるのを買いたい。

16: maturi 2026/04/20 20:36

バカみたいに宣伝したからでしょ…

17: booobooo 2026/04/20 20:38

いつもの商法だと思うから静観している

18: dh16t 2026/04/20 20:39

なんとかなれーって出荷しただけだろ

19: j1nsuke 2026/04/20 20:39

近所のディスカウントストアで一本90円と割安なのが良い。味はカップ自販機のジュースだがこの量でこの値段はコスパ◯

20: e4k2EO 2026/04/20 20:43

出荷は安くすれば販路あるだろうしできるんだろうね

21: nomitori 2026/04/20 20:45

久々に広告費をめちゃくちゃかけて仕掛けた感のあるビバレッジ商品であったよな。昔はあーいうのいっぱいあって、だいたい微妙であったものよ(懐古老人)

22: WinterMute 2026/04/20 20:46

スパイス感も果実味も物足りなかったな。見る限り、飲んだ人の評価がイマイチなので続かなそう

23: kanayo1993 2026/04/20 20:47

なぜ売れた?広告しているから。

24: brain-box 2026/04/20 20:48

ドクターペッパーとどちらが美味しいですか?(ドクターペッパー愛飲家)

25: casm 2026/04/20 20:51

発売1週間での出荷本数ってそれ…すっげーサントリーっぽい文化的な記事。

26: hiruhikoando 2026/04/20 20:51

ふっじっさん。ふっじっさん。

27: lenore 2026/04/20 20:52

CM見た後ドラッグストアで山積みしてるのを見かけた(けど買わなかった)

28: rlight 2026/04/20 20:54

あっちこっちで見たので宣伝のゴリ押しが効いている印象である。課題は記事内にあるとおり定着だと思う

29: dubdubchinchin 2026/04/20 20:55

これでまたオッサン達からすると「広告費をかけまくれば売れる」というレガシー笑が生まれるのであった、、、

30: mawhata 2026/04/20 20:58

甘い飲み物を気軽に飲めるお年頃じゃないんで買ってないけど、ガッツリ広告費かけたからじゃね?という印象。

31: coluli 2026/04/20 20:59

買うことも飲むこともない。コメントにサクラがちらほら。

32: mimizukuma 2026/04/20 20:59

安かったから買ったことある。安くなかったら買わなかったな。

33: romsentan 2026/04/20 20:59

何この記事 どういうニーズがあって書いたの? 読者のニーズ?それとも企業のニーズ?

34: carbon6 2026/04/20 21:05

そんなに売れてるのか

35: filinion 2026/04/20 21:08

マズい。甘いものは好きだし安かった(税込90円くらい)ので試しに買ったが、薬臭くてつらく、ペットボトル一本を3日かけて飲んだ。幼児期に飲まされた風邪薬シロップの後味。

36: tohima 2026/04/20 21:10

これだけ広告に力を入れた飲料ってここ数年どころか10年くらい?無かったからなあ

37: queeuq 2026/04/20 21:11

ここまではクソほどCMしてるし一度飲んでやるか程度の話では。こっから定番商品になるかだなぁ(まだ飲んでない)

38: minboo 2026/04/20 21:12

新浪をクビにしてもなおサントリーキャンセル界隈なのでまだ飲んだことがない/NOPEにあらぬ疑いを掛けないために新浪をクビにしたのかな。なんか変な成分入ってそうだよね(飲んだことないけど)

39: pribetch 2026/04/20 21:13

タブクリアより売れた?

40: shikiarai 2026/04/20 21:14

クセが強い酒にぶつけると合うけど今より1円でも上がったら買わないかな……って感じ

41: shoechang 2026/04/20 21:16

現代人のライフスタイルで高カロリー飲料が流行るとも思えないんだけど。出荷しただけじゃない??

42: Palantir 2026/04/20 21:18

名前が好き(未飲)

43: me-tro 2026/04/20 21:19

サントリーのいつもの奴。つい最近だと翠ジンソーダのゴリ押しが…。この手の記事を出すのも含めて広告代理店がパッケージ化してるんでしょ。そもそも仮にヒットしたとして急に出荷増やせる訳もないわけでww

44: har-k 2026/04/20 21:22

エナドリのZONEも同じように安売り&広告大量投入で売ってきたし、同じことをNOPEでやっているだけ。ポイントサイトはZONEの流用で、ZONE側は露骨にキャッシュバックをしなくなった

45: yourmirror 2026/04/20 21:23

「あれおれ」が出てくるということはサントリー内部では勝利条件達成なのだろうか

46: atsuskp 2026/04/20 21:25

1回買ってみるけどリピートはしないやつ

47: plutonium 2026/04/20 21:25

ひさびさに古典的に仕掛けてきたなという印象がアラフォーの私にまでつたわった。成功ではないでしょうか。

48: absalom 2026/04/20 21:29

チープなコンセプトをチープな価格で大量に露出するというやり方が、チープな政策をチープな署名で大量の大統領令を発したトランプに似ている。

49: tsumugidayo 2026/04/20 21:29

“拡大傾向にある「ギルティ消費」”別のユニバースの傾向かしら?個人的に、酒類と飲料業界のこの手のPR手法(計画を●●で達成or 発売初●の記録更新)は、モンドセレクション並みに信用ならなくなっている

50: jamg 2026/04/20 21:31

とりあえず買って飲んでみたけどリピートはなくてもいいかなあ…って感じの味だったな…。私はドクペに戻ります。

51: choumi 2026/04/20 21:32

行きつけのスパ銭の自販機で見かけて他に比べて安かったから買ってみた…それ以上でも以下でもなし

52: kigyourengou 2026/04/20 21:32

まあ分かってて飲んでみたけど想像通りの味でした。

53: number917 2026/04/20 21:33

より甘ったるいドクペみたいな感じだったな。ライフガードみたいに若者向けだから、それはそれで良いのだろう

54: tama20 2026/04/20 21:34

三ツ矢サイダーのほうがまた買うわ

55: ffrog 2026/04/20 21:36

風邪の時に飲んだら大層美味かったです。また風邪の時に買うよ!

56: chikisio 2026/04/20 21:37

コンビニとか自販機あんまいかんからわからんわーと思ってたらブコメにサントリーの翠ジンソーダの言及があり、そういえば奴は色んな安居酒屋から大好きなジントニックを消したのでちょっと恨みが出てきた!

57: zeromoon0 2026/04/20 21:38

絵が可愛い。味は昔飲んだ懐かしいジュースという感じ。

58: a2de 2026/04/20 21:40

売れたというかたたき売りされてるというか。会社の自販機にも入ったので飲んでるよ。ドクペっぽいよね

59: falkbeer 2026/04/20 21:41

そもそも売れたのか?

60: Queen_LOTUS 2026/04/20 21:45

あんな俗なマーケティングで爆売れなんて、みんなチョロすぎるよ。

61: zkq 2026/04/20 21:46

つい1本飲んでしまったが、もういらないって人が多いのではないかな

62: fashi 2026/04/20 21:47

安いからだろ

63: travel_jarna 2026/04/20 21:47

はてなは文句ばっかり。若い人には売れるエナジー系で味の想像もつくデザインでわりかし王道では?

64: n_vermillion 2026/04/20 21:48

正直ドクターペッパーの方が良いと思う(個人の感想です)。安売りしてて買い易い値段ではあった。

65: jzunkodj4y 2026/04/20 21:52

デザインも味もパリピ向けなのかな……と思いました(陰キャなので自分はゼロカロリーレモンペプシを選びます)

66: odakaho 2026/04/20 21:52

安くなってたのと(90円)、コーラのドクペ割りだと思えばまあまあなので何度かリピしたで。

67: toomuchpopcorn 2026/04/20 21:52

出荷制限がかかったら呼んでください。

68: atlas_estrela 2026/04/20 21:54

それなりに美味しいけど、甘すぎるのでカロリーゼロがあると良いな

69: automatican 2026/04/20 21:54

ZONEもいきなり出てそれなりに売れてるしエナドリは大体同じ売り出し方なんだろうか

70: strange 2026/04/20 21:55

実際に飲んだ感想とかじゃなく、訳知り顔で批評めいたことを言ってる評論家気取りのみっともない奴がいっぱいいて笑える

71: anigoka 2026/04/20 21:56

ドリンク界のシカ市政権

72: cubick 2026/04/20 21:56

飲んでみたけど、ファンタのスカッシュパンチを思い出した。 (だいぶうろ覚えだけど)

73: hatebu_ai 2026/04/20 21:56

実際飲んでみた消費者の感想「NOPE!」←たぶん現実はこうやろ

74: ukawasaki 2026/04/20 21:58

昔から「広告のサントリー」と言ってたよね。コピーライターとしての開高健も有名だった。積み上げられたノウハウがあるんだろう。情報を飲むとはこういうことかと思える

75: bfoj 2026/04/20 21:59

20万人が100本飲んでると予想

76: iiko_1115 2026/04/20 21:59

普通のコーラだった

77: bml 2026/04/20 22:00

広告は意外としてない気がする。安売りでスーパーやディスカウント棚を確保して必ず並べたりで今の時代のゲンブツスタイル。試すにしても高けりゃ見向きもされないからな。安けりゃ1回はとなるけど。勝ち組プロモ

78: tsubo1 2026/04/20 22:00

nopeに関しては売ると決めてきちんと売れたこと、一方で生産体制も充実してて「売れすぎて欠品」になってないことの両面で本当に凄いことであり、しばらくすると業界誌とかイベントで裏側が語られ出すので注目してる

79: Aion_0913 2026/04/20 22:03

売れるサントリー(知ってるのは酒だけど)は一瞬でハケてモノがありません!になるのでズルズルいまでも残ってるのはそこまで売れてねえのよ。

80: ssfu 2026/04/20 22:04

強引なやり方で人気のふりをしてるだけってみんなわかってるよ。

81: Helfard 2026/04/20 22:06

そんなに美味しくなかった…。

82: a-lex666 2026/04/20 22:07

日本翼の件から不買中なんで縁のない話(というか俺の周辺の酒の味にうるさいのにはサントリーは評価が最悪なんだよね

83: haruaki8107 2026/04/20 22:12

3ヶ月後には消えてるに一票 あの強烈なニオイと甘味 暮らしに定着するとは思えない

84: nagi-pikmin 2026/04/20 22:12

まあ、一回飲めば満足かな

85: akiraki 2026/04/20 22:13

安いからや

86: u_u_u 2026/04/20 22:14

サントリーらしいお金かけた戦略なのは確かだけど、体に良い系のアンチコンセプトが売れた要因なのでは。ギルティは二郎が頭に浮かんだ

87: sucelie 2026/04/20 22:15

ペプシのキューカンバーだけは許さない

88: jegog 2026/04/20 22:16

安いから買ってるよー。2回飲むとハマるかも。好きです。ドクペもルートビアも好き派。

89: mohno 2026/04/20 22:17

#ギルティ炭酸NOPE 私はいいと思ったけど、カロリーオフじゃないものは常飲する気にならないんだよ。/というか、近所のイオン、どこに置いてあるのか分からなくなった。

90: pendamadura 2026/04/20 22:17

出荷しただけでしょ?

91: laislanopira 2026/04/20 22:18

砂糖が多そうで怖くて飲んでない

92: nakex1 2026/04/20 22:18

新発売でしばしばみられる「想定外に売れてしまったので生産体制を整えるために一時販売を休止します」となっていないということは,売れると見込んで仕掛けて,今のところそれがうまくいっているということだろう。

93: brusky 2026/04/20 22:22

“2012年に誕生した『オランジーナ』(現在は休売中)の発売時と、勢いや売れ行きの波形がかなり近い”現在は休売中…/コカ・コーラもだけど原価バカ安で広告含めた販促勝負よね

94: mfigure 2026/04/20 22:28

爺の自分は宣伝もあまり見たことない。アマプラのアニメでちょっと見た位。若い皆さんはたくさん宣伝来てるんだ

95: paperclipsquare 2026/04/20 22:29

オランジーナも一時期めっちゃCMやってたな

96: makoto725 2026/04/20 22:31

結構好きなんけど、カロリー化け物すぎてなあぁ…。夏になったらたまに飲みたい

97: omi_k 2026/04/20 22:31

BIG-Aで79円で売ってたのでとりあえず1ダースほど買って10日ほど飲んだけど、まあ飽きたね。買い足そうという気にはなってない。

98: kaloranka 2026/04/20 22:34

自分の性格がひねくれているせいか、ギルティもnopeも新浪氏への当てつけかと思ってた

99: toaruR 2026/04/20 22:34

天然甘味料の微糖炭酸出せば売れると思うよ?(・ω・)

100: thbx 2026/04/20 22:38

いや、売れてないやろ

101: mirai28724 2026/04/20 22:43

近所のスーパーは50円まで値下げして売ってるから買ってみた。くどいくらい甘い。甘すぎる。

102: sionsou 2026/04/20 22:46

やたら売ってるなとは思った。飲んだこと無いけど。最近炭酸系はシュタゲや神様のメモ帳見る時に飲むドクペしかない。余計なカロリー取らないようにしてるからレッドブルもモンスターも3年くらい前にやめた

103: circled 2026/04/20 22:47

ドクターペッパーよりはマイルドで日本人向けだとは思う

104: kato_19 2026/04/20 22:48

2本飲んだしうまかったよ。どんな味だろうって思わせてプロモーションで安売りしてたのが上手だったね。今思うとXで見た『まずい』って話もプロモーションだったのかも。近くのスーパーではほとんど在庫捌けてた。

105: alivekanade 2026/04/20 22:49

流行りもののマーケティングを研究せず批判し始めたら老害だと思ってる。

106: nowandzen 2026/04/20 22:49

後付け理論嫌い。選挙カーみたいなもん

107: hatebunbun 2026/04/20 22:53

これが売れるなら、広告すればルートビアも売れるのかな? 個人的にはルートビアもNOPEも好き。

108: victoriaxxx 2026/04/20 22:55

小5の息子がハマってる。前はコーラばっかりだったのが最近こればっかになった。

109: shima7 2026/04/20 22:57

こういうのって万が一好きになってしまった場合、二度と飲めなくなるのがキツすぎると思うんだが。オランジーナみたいに再現可能でもないしどうしようもない

110: mutinomuti 2026/04/20 22:59

PRって書かないと

111: plank 2026/04/20 23:03

水より安いん?

112: gxg 2026/04/20 23:06

沖縄以外でルートビアを飲みたいけど高いし、ドクターペッパーどこでも売ってるわけでもなしで、安いし買うわ、って感じ。でも選択肢広げてくれて、ハレを見せてもらって感謝してます。

113: quandle 2026/04/20 23:10

こういうステマしてると信用なくすよ?

114: degucho 2026/04/20 23:12

あれ、PRついてない

115: otation 2026/04/20 23:15

安かったから買った。安くなかったら買わない

116: tnvusjgoohdbzj 2026/04/20 23:16

なぜ売れた?広告と販促にめちゃくちゃお金をかけたから。あとはすぐ売られなくなるから今飲んでおかないともう飲めなくなる。リピートはしない

117: FreeCatWork 2026/04/20 23:17

ボク、ギルティ炭酸、すごいけど、ボクには無理にゃ!

118: tomokixxx 2026/04/20 23:17

どこ見ても2桁値段で安売りしてたし「99円のポテチと89円のNOPEセット購入で100円分のポイント付与します!」みたいなのもやってたし、そりゃ本数で数えれば売れただろうけどさ あとエナジー系ではないよ

119: hhungry 2026/04/20 23:18

身銭切ってるでしょ

120: d346prt 2026/04/20 23:19

ゆるドクターペッパー、ゆるチェリーコーク。これ試した翌日、物足りなくて久しぶりにドクペ飲んで満足した。/入手性高いのはありがたいから、緩く売り続けては欲しい、。

121: u_eichi 2026/04/20 23:19

CMやらSNSの広告だけじゃなくて、オーケーストアで飲料のいちばん目立つ棚で叩き売りしてるんで、販促に相当お金はかけてるだろうなと。1本だけ買って冷蔵庫で冷やしてある。そのうち飲む。|オランジーナ懐い。

122: Heavylug 2026/04/20 23:26

私は普通にハマってます。ドクペはドクペ、これはこれで魅力がある。

123: kazukan 2026/04/20 23:26

ドクターペッパーと似てるんだよなぁ…まだ一度しか飲んでないからわからんけど

124: iphone 2026/04/20 23:29

ジャンクとして好みの味だったけど飲みすぎて体調悪くなった。歯も溶かすだろうし、たぶん自分を大事にできない人向けよな。男性が多いのも多分そこ。半年に1本くらいにしておきたい。

125: altar 2026/04/20 23:38

ジェネリックドクターペッパーとして普通に期待したし、世間にドクペ愛飲者は多くないだろうから普通にジェネリック作っても市場がないのだろうと理解もする。どっち飲むかは好みだろうと思う程度にはジェネリック

126: Giuseppe_il_Servo 2026/04/20 23:41

SNSの話題はピーナッツ・コーラに全て持っていかれてるよね

127: type-r 2026/04/20 23:45

近所のスーパーでメチャクチャ安い価格で大量に商品を並べてたんで「人気がないから投げ売りしてるのか?」と思ったわ

128: buluffel_branche 2026/04/20 23:47

いい歳してファンタ系飲む奴は社会保険料倍払ってくれ

129: heptapeta 2026/04/20 23:50

スーパーのレジ前ワゴンを独占していて、売らされてるなーと闇を感じた

130: birisuken8574 2026/04/20 23:53

逆にこれヨイショした記事を書いてる会社は、ステマしてる会社なんだなと思われて悪影響かと。

131: hotelsekininsya 2026/04/20 23:54

職場の自販機で缶のが100円で売ってたので2回か3回くらい買って飲んだかな。こういうのどうレビューしていいのかわからんけど、不味くはない。普通に飲める。ファンタよりはこっちを選ぶかな、って感じ。

132: inuwantan12 2026/04/20 23:55

サントリーのマーケティング的に若年層にアプローチできて成功だと思う。

133: mayumayu_nimolove 2026/04/20 23:56

一発屋という感じ。リピートしない

134: seachel 2026/04/20 23:58

コーラよりスパイス感があって、かつ適度なので飲みやすい。個人的には何度もリピートしてる。このまま定着してくれたらいいな〜。飲料はすぐ終売になりがちなので…