“内容量削減というネガティブなお知らせを、前向きな言葉で包んで消費者をごまかそうとした点”
正直に言い訳を言ったんだ
ITジャーナリストが語るシャウエッセン値上げのコピー / 社内的な事情や圧力をうまく昇華できなかったマーケターが負けた事案
この手の減量&実質値上げ、肉感UPとかフードロス削減とか映え優先とか一々言い訳が小賢しくて却ってさもしい
このインフレ時代にお値段据え置きで中身をショボくして帳尻合わせるのは本当に時代に負けてる感じがする。シンプルに原価が上がった分を価格に転嫁して欲しい。それで売れないならそれもまた時代に負けたということ
「ネガティブな事実をなんとかポジティブに広報したい」てお題で仕上がったアウトプットがこれ。潔くなく不誠実で、“時代”（消費者の目）が全然見えてないんよな
雪印不祥事の自己弁護CMを思い起こす
現況に鑑みれば値上げは当然だけどな。むしろこれまでよく据え置いてくれていた。なんで炎上するんだろ？ 現実が見えていない？ 企業としてはより付加価値の高いヒット商品を出して値上げすべきだけどな。
時代のせいにすんな感つよいからさ…
シャウエッセンは一度値上げで敗北してるんよな（容量減らさず値上げしたら売上激減、棚を奪われた。で、容量減らした）
香薫は本数減らして値段据え置き、シャウエッセンは減らさずに値上げした。その結果香薫に売り上げを多く持っていかれたらしい。 減らさないことにプライドを持ってたからこんなコピーだしたんだろうね。
売上どうなったんだろう。昔からシャウエッセンは競合が内容量減らして単価維持しているなかセールやめて実質値上げして総スカン(売上減)食らったり、バカ正直なのよ。不器用で好きだし、美味いから買うけど。
ブルボンのひとくちシリーズの中身が悲しい量だった こんなの50円ぐらいじゃない
なんで容量そのままに値上げしないんだろ。この理論でいけば最後は１本の太いシャウエッセンだけになる。それはそれで食べてみたいかもしれんけど
自分は値上げ容認派で広報不要と思うのだが、人によっては「ステルス値上げ！」と声上げたり、一方広報出すと今回のように叩かれる等、正直何をしても何かは言われると思う。消費者側が成長しないといけないなと思う
ただ淡々と発表すれば良かったのに…。 / 同じく 5個入りから 4個入りに減った山崎パンの薄皮シリーズは、消費者が勝手に計測して「1個あたりは増えてるのでは…？」と話題になった https://www.j-cast.com/2023/01/05453675.html
本数が変わると家族分の弁当や料理をしている場合にこれまでと分け方が変わるので、そちらの方が不便に思われそう
負けてて草。シャウエッセンも買えないような人も負けてて草
うまい棒は潔かった
前向きな言葉と後ろ向きの現実では食合せが悪すぎる 内部で止める人いなかったのかな
時代には勝てなかったよ…✌🤪✌
シャウエッセンで時代に負けてたまるか、ならツヤ子さんの方がイメージにあってるなぁ
内輪で気持ちよくなりがちな会社なんだなと言うことは分かった
いったん特売して１本単位では画期的においしくなったことを証明しない限り６本入っている同価格帯の競合に移行される気がする。
あらゆる食品が値上がりしてるんだから別に値上げはすればいいと思うけど、こんなコピー出されたら負けとるやんけとツッコミ待ちなのかと思うわ。そういう話題性狙いではないの？
文脈が明らかにおかしいもんね。このコピーはコンビニのドカ盛りフェアみたいな時代に逆らう奮発セールに使用するのが正しい。あえて使うとしたら本数減らさず正々堂々値上げする場合ならまだ許されるかな
“時代に負けてたまるか” 負けてるんだよなぁ。企業努力で減らさない値上げしない宣言にこのコピーなら拍手喝采だけど。「実質値上げだけどせめて一矢報いたい」的なニュアンスだったらまだ理解できた
日本ハムの広報や企画がとんでもない無能な感じはあるな。わざわざ新聞広告で金使って大炎上して容量が減ったことを喧伝して、すべての面で足を引っ張ってる。
時代に負けたくないのは美味しさではなく売上だから、社内のキックオフイベントの演出ならこの表現で良いと思う
正直と誠実が両立しないってことかー
実質値上げもそうだけど、6本から素数の5本に減らしたのも悪い変更。分けにくいじゃん！
初めて見たけどちょっとイラっときた。アルトバイエルンよりシャウエッセン派だけど次はアルトバイエルン買ってみようかなって思うレベル
時代には勝てなかったよ。。。（即落ち2コマ）
シンプルに値上げを伝えると露骨に売上下げるのだろう。結果的には炎上だろうが宣伝になっているのだろうから広報の判断は正しかったことになる。
だって負けてるじゃん…ツッコミ待ちにしか見えないじゃん…
いいえ世間に負けた
フェイクまみれのこの時代、その気が無くとも結果的に騙すような内容が好意的に受け入れられないのは仕方ない
値段を上げるのは別に良いんだけど「時代に負けてたまるか」て言われたら、昨今の物価上昇にも負けずに質も落とさず量も落とさず値段も上げず、て考えるのが普通だと思うんだけど、広報はそう考えなかったんだな。
id:dounasatta 自分は太くなるより長くなる説を推したい。コンビニは本数少なくて長いバージョン売ってた気がするし、長さ調整のほうが設備投資少なくて済みそう。食べたいのは太い方だけど
個数減少は最悪の一手じゃないか。家族で分けるにしても弁当に割り振るにしても全部運用が変わるんだから。６から５は約数が変わりすぎる。まだ値上げの方がはるかにマシだった
ということは、コストコの大袋は何本減らされるんです？
こんなもんにキレてる人ほんま神経どうかしてるって。マジで画面見るの辞めたほうが良いよ
もう負けてるやんって誰もが思うことに対してわけのわからないキャッチコピー出すから馬鹿にされるんだよ
話題になればいいと思ったキャッチコピー狙ってたと思うんだよね。まあ食中毒とか会社が粉飾決算とかそういう犯罪じゃないから、シャウエッセン久しぶりに食べる人居そう。それと減らすなら袋のサイズも変えて欲しい
記事の通りだが、逆張りというかすべて裏目に出てますね。最初から炎上商法狙いだったら有能だけど。
これは炎上商法かな。話題になったら勝ちということで
さすがにシャウは値上げしても許されると思うんだよな…唯一無二じゃん。
そもそもシャウエッセンはかなり質を落としてるから、値段や本数じゃないところで選ばなくなったよね。10年前は高くても段違いに他社より美味しかった。今はどこも同じだから安いの買うわ。
“「40年以上愛されてきたシャウエッセンのプライド」と書かれています。そう考えると、2022年時点では「おいしさ」を犠牲にして内容量を減らしたのでしょうか？”
(利用者をが見放さないくらいの)ほどほどの炎上マーケティング。「時代に負けてる！」って突っ込まれる所までが施策なのかもね。御社のブランディングそれで良いのか？って話はあるけど。
ポークビッツが2袋やめて1袋の大袋タイプにしてきたけどああいうのはできなかったんかなぁ
2コマ即落ち的な
デフレマインドから抜け出せないから「数を減らして値上げしない」ことが好印象になると思ってしまうんだよな。セブンがそれで散々炎上しているのに。
昔は札ドの問題があって応援して買ってたけど自分のドーム持ってるしもういいかな。安売りの時買うくらいで。アルトバイエルンもあるしな。
こういうとき広告代理店の名前も連帯責任で出すべきじゃね？
企画に関わったマーケ担当は全員が狙い通りに注目を集めたとか得意げにアレオレ自慢して回ってそう（偏見）
最近、以前にも増して“炎上した”ということを“炎上したと伝える記事”で知り、それ本当に炎上しての？どこでどの程度燃えてるの？とか思うことが増えた気がしている。みんな炎上ネタ欲しくてウズウズしてない？
なぜインターネット広告の定番「大変申し訳ありません」メソッドを使わなかったのだろうか・・・
ヒール的に売名はできたね。
嗚呼、時代が泣いてる/「美味しくなって新登場」で使い古された手な上に、グラム数が目に見えてちゃなぁ。
シャウエッセン、6本から5本へ「時代に負けてたまるか」はなぜ炎上？ 実質値上げの伝え方にあった問題点（篠原修司） - エキスパート - Yahoo!ニュース
“内容量削減というネガティブなお知らせを、前向きな言葉で包んで消費者をごまかそうとした点”
正直に言い訳を言ったんだ
ITジャーナリストが語るシャウエッセン値上げのコピー / 社内的な事情や圧力をうまく昇華できなかったマーケターが負けた事案
この手の減量&実質値上げ、肉感UPとかフードロス削減とか映え優先とか一々言い訳が小賢しくて却ってさもしい
このインフレ時代にお値段据え置きで中身をショボくして帳尻合わせるのは本当に時代に負けてる感じがする。シンプルに原価が上がった分を価格に転嫁して欲しい。それで売れないならそれもまた時代に負けたということ
「ネガティブな事実をなんとかポジティブに広報したい」てお題で仕上がったアウトプットがこれ。潔くなく不誠実で、“時代”（消費者の目）が全然見えてないんよな
雪印不祥事の自己弁護CMを思い起こす
現況に鑑みれば値上げは当然だけどな。むしろこれまでよく据え置いてくれていた。なんで炎上するんだろ？ 現実が見えていない？ 企業としてはより付加価値の高いヒット商品を出して値上げすべきだけどな。
時代のせいにすんな感つよいからさ…
シャウエッセンは一度値上げで敗北してるんよな（容量減らさず値上げしたら売上激減、棚を奪われた。で、容量減らした）
香薫は本数減らして値段据え置き、シャウエッセンは減らさずに値上げした。その結果香薫に売り上げを多く持っていかれたらしい。 減らさないことにプライドを持ってたからこんなコピーだしたんだろうね。
売上どうなったんだろう。昔からシャウエッセンは競合が内容量減らして単価維持しているなかセールやめて実質値上げして総スカン(売上減)食らったり、バカ正直なのよ。不器用で好きだし、美味いから買うけど。
ブルボンのひとくちシリーズの中身が悲しい量だった こんなの50円ぐらいじゃない
なんで容量そのままに値上げしないんだろ。この理論でいけば最後は１本の太いシャウエッセンだけになる。それはそれで食べてみたいかもしれんけど
自分は値上げ容認派で広報不要と思うのだが、人によっては「ステルス値上げ！」と声上げたり、一方広報出すと今回のように叩かれる等、正直何をしても何かは言われると思う。消費者側が成長しないといけないなと思う
ただ淡々と発表すれば良かったのに…。 / 同じく 5個入りから 4個入りに減った山崎パンの薄皮シリーズは、消費者が勝手に計測して「1個あたりは増えてるのでは…？」と話題になった https://www.j-cast.com/2023/01/05453675.html
本数が変わると家族分の弁当や料理をしている場合にこれまでと分け方が変わるので、そちらの方が不便に思われそう
負けてて草。シャウエッセンも買えないような人も負けてて草
うまい棒は潔かった
前向きな言葉と後ろ向きの現実では食合せが悪すぎる 内部で止める人いなかったのかな
時代には勝てなかったよ…✌🤪✌
シャウエッセンで時代に負けてたまるか、ならツヤ子さんの方がイメージにあってるなぁ
内輪で気持ちよくなりがちな会社なんだなと言うことは分かった
いったん特売して１本単位では画期的においしくなったことを証明しない限り６本入っている同価格帯の競合に移行される気がする。
あらゆる食品が値上がりしてるんだから別に値上げはすればいいと思うけど、こんなコピー出されたら負けとるやんけとツッコミ待ちなのかと思うわ。そういう話題性狙いではないの？
文脈が明らかにおかしいもんね。このコピーはコンビニのドカ盛りフェアみたいな時代に逆らう奮発セールに使用するのが正しい。あえて使うとしたら本数減らさず正々堂々値上げする場合ならまだ許されるかな
“時代に負けてたまるか” 負けてるんだよなぁ。企業努力で減らさない値上げしない宣言にこのコピーなら拍手喝采だけど。「実質値上げだけどせめて一矢報いたい」的なニュアンスだったらまだ理解できた
日本ハムの広報や企画がとんでもない無能な感じはあるな。わざわざ新聞広告で金使って大炎上して容量が減ったことを喧伝して、すべての面で足を引っ張ってる。
時代に負けたくないのは美味しさではなく売上だから、社内のキックオフイベントの演出ならこの表現で良いと思う
正直と誠実が両立しないってことかー
実質値上げもそうだけど、6本から素数の5本に減らしたのも悪い変更。分けにくいじゃん！
初めて見たけどちょっとイラっときた。アルトバイエルンよりシャウエッセン派だけど次はアルトバイエルン買ってみようかなって思うレベル
時代には勝てなかったよ。。。（即落ち2コマ）
シンプルに値上げを伝えると露骨に売上下げるのだろう。結果的には炎上だろうが宣伝になっているのだろうから広報の判断は正しかったことになる。
だって負けてるじゃん…ツッコミ待ちにしか見えないじゃん…
いいえ世間に負けた
フェイクまみれのこの時代、その気が無くとも結果的に騙すような内容が好意的に受け入れられないのは仕方ない
値段を上げるのは別に良いんだけど「時代に負けてたまるか」て言われたら、昨今の物価上昇にも負けずに質も落とさず量も落とさず値段も上げず、て考えるのが普通だと思うんだけど、広報はそう考えなかったんだな。
id:dounasatta 自分は太くなるより長くなる説を推したい。コンビニは本数少なくて長いバージョン売ってた気がするし、長さ調整のほうが設備投資少なくて済みそう。食べたいのは太い方だけど
個数減少は最悪の一手じゃないか。家族で分けるにしても弁当に割り振るにしても全部運用が変わるんだから。６から５は約数が変わりすぎる。まだ値上げの方がはるかにマシだった
ということは、コストコの大袋は何本減らされるんです？
こんなもんにキレてる人ほんま神経どうかしてるって。マジで画面見るの辞めたほうが良いよ
もう負けてるやんって誰もが思うことに対してわけのわからないキャッチコピー出すから馬鹿にされるんだよ
話題になればいいと思ったキャッチコピー狙ってたと思うんだよね。まあ食中毒とか会社が粉飾決算とかそういう犯罪じゃないから、シャウエッセン久しぶりに食べる人居そう。それと減らすなら袋のサイズも変えて欲しい
記事の通りだが、逆張りというかすべて裏目に出てますね。最初から炎上商法狙いだったら有能だけど。
これは炎上商法かな。話題になったら勝ちということで
さすがにシャウは値上げしても許されると思うんだよな…唯一無二じゃん。
そもそもシャウエッセンはかなり質を落としてるから、値段や本数じゃないところで選ばなくなったよね。10年前は高くても段違いに他社より美味しかった。今はどこも同じだから安いの買うわ。
“「40年以上愛されてきたシャウエッセンのプライド」と書かれています。そう考えると、2022年時点では「おいしさ」を犠牲にして内容量を減らしたのでしょうか？”
(利用者をが見放さないくらいの)ほどほどの炎上マーケティング。「時代に負けてる！」って突っ込まれる所までが施策なのかもね。御社のブランディングそれで良いのか？って話はあるけど。
ポークビッツが2袋やめて1袋の大袋タイプにしてきたけどああいうのはできなかったんかなぁ
2コマ即落ち的な
デフレマインドから抜け出せないから「数を減らして値上げしない」ことが好印象になると思ってしまうんだよな。セブンがそれで散々炎上しているのに。
昔は札ドの問題があって応援して買ってたけど自分のドーム持ってるしもういいかな。安売りの時買うくらいで。アルトバイエルンもあるしな。
こういうとき広告代理店の名前も連帯責任で出すべきじゃね？
企画に関わったマーケ担当は全員が狙い通りに注目を集めたとか得意げにアレオレ自慢して回ってそう（偏見）
最近、以前にも増して“炎上した”ということを“炎上したと伝える記事”で知り、それ本当に炎上しての？どこでどの程度燃えてるの？とか思うことが増えた気がしている。みんな炎上ネタ欲しくてウズウズしてない？
なぜインターネット広告の定番「大変申し訳ありません」メソッドを使わなかったのだろうか・・・
ヒール的に売名はできたね。
嗚呼、時代が泣いてる/「美味しくなって新登場」で使い古された手な上に、グラム数が目に見えてちゃなぁ。